Microsoft Alimenta Dinheiro para Negócios de Serviços Online

a possibilidade de uma aquisição do Yahoo ainda incerta, a Microsoft está despejando centenas de milhões de investimentos adicionais em seu Online Services Business (OSB) em um esforço agressivo para competir com o Google na publicidade online. O executivo-chefe financeiro da Microsoft, Chris Liddell, disse que a empresa está investindo o dinheiro em suas propriedades on-line para impulsionar a receita de publicidade e melhorar o desempenho e o alcance de sua rede de anunciantes e anunciantes. ao lado de sua Divisão de Entretenimento e Dispositivos, que - apesar da popularidade do produto Xbox - como a OSB, não opera de maneira lucrativa.

Microsof A empresa faturou mais de US $ 60 bilhões no ano fiscal de 2008, e até OSB mostrou um ganho de receita de 32%, de US $ 2,44 bilhões em 2007 para US $ 3,21 bilhões no ano fiscal de 2008.

Para o ano, OSB perdeu US $ 1,23 bilhão. lucro operacional; um aumento de quase 100% sobre a perda de receita operacional de US $ 617 milhões no ano fiscal de 2007.

Liddell observou que a Microsoft entende o peso de investir pesadamente em OSB se a empresa não colher o retorno desse investimento, especialmente à luz do segmento. resultados sem brilho ao longo dos anos.

"Nós não fazemos esses investimentos de ânimo leve, pois a perda nesta divisão será um empecilho para um desempenho excepcionalmente bom", disse ele.

Liddell reconheceu que a Microsoft conseguiu selar O acordo com o Yahoo durante o ano fiscal de 2008, que terminou em 30 de junho, teria "acelerado" as metas da Microsoft para melhorar o desempenho da OSB e seus negócios de busca em particular, e talvez os investimentos não fossem necessários.

ficou claro que o acordo não aconteceria no curto prazo, a Microsoft "tomou algumas decisões para acelerar a estratégia de crescimento orgânico dos nossos serviços online", disse ele.

Especificamente, os investimentos serão feitos em vários países. como parte do negócio on-line, com dois terços do dinheiro investido nos ativos de busca da Microsoft, disse Liddell.

Uma área de foco na pesquisa será impulsionar o uso de seu mecanismo de pesquisa, bem como "inovação de modelo de negócios". especificamente na área de pesquisa comercial de alto valor ", disse Liddell.

Ele citou o programa Cashback da Microsoft como um exemplo do segundo. Lançado em maio, o Cashback é um recurso de compras comparativo no Live Search da Microsoft, que oferece aos consumidores descontos na compra de produtos encontrados pelo mecanismo de busca. O objetivo é atrair os consumidores do Google e do Yahoo.

A Microsoft também buscará parcerias de distribuição para reforçar a publicidade online e consolidará a publicidade de exibição e busca em um único sistema de anúncios para editores e anunciantes, disse Liddell. investir em sua plataforma de publicidade adCenter fazendo "pequenas aquisições" para melhorar a tecnologia da plataforma, bem como inscrevendo novos parceiros para aumentar o número de anunciantes e a quantidade de "estoque de alta qualidade" disponível para eles, disse ele. O restante do dinheiro vai para as estratégias de comunicação e redes sociais da Microsoft, bem como um plano para fornecer mais conteúdo de entretenimento através do portal MSN, acrescentou Liddell.

Mesmo enquanto está despejando seu próprio dinheiro em sua conta. Em busca de negócios, ainda há uma chance de a Microsoft eventualmente adquirir o Yahoo ou pelo menos seus ativos de busca em algum momento.

A partir de sexta-feira, no entanto, as empresas permaneceram trancadas em uma guerra pública de palavra Sobre uma batalha por procuração liderada por Carl Icahn, que recentemente se associou à Microsoft para oferecer ao Yahoo uma proposta para comprar apenas seu negócio de buscas. O Yahoo rejeitou essa proposta no último sábado, apesar de a Microsoft ter alegado que foi a idéia do chairman do Yahoo, Roy Bostock, de fazer tal acordo.Na sexta-feira, o Yahoo conseguiu um aliado contra Icahn, que pretende remover o atual conselho do Yahoo em uma reunião de acionistas no próximo mês. A Legg Mason, uma das maiores detentoras de ações do Yahoo, disse que apoiará as recomendações da empresa para seu conselho de administração em vez das oferecidas por Icahn. Há também rumores de que a Microsoft está negociando com a Time Warner para comprar a AOL. reforçar os negócios on-line da Microsoft. No entanto, enquanto um acordo com a AOL seria menos cultural e politicamente inflamatório e possivelmente mais fácil para a Microsoft negociar, a empresa não ganharia os valiosos ativos de busca do Yahoo.