Muitos obstáculos para a publicidade móvel

As estimativas variam muito em relação ao valor do mercado de publicidade para dispositivos móveis. M: A Metrics descobriu que a publicidade em display para celular foi de aproximadamente US $ 200 milhões no ano passado. Em 2011, o mercado global de publicidade móvel valerá mais de US $ 12 bilhões se você perguntar ao Gartner, ou US $ 19 bilhões se perguntar à ABI Research, cujo número inclui publicidade em vídeo e pesquisa em dispositivos móveis.

Mas se a publicidade móvel decolar uma escala tão grande, a visão sendo planejada para isso tem que ser realizada, de acordo com Nick Lane, analista líder da Direct2 Mobile.

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"Se você nos últimos dois anos, as mesmas pessoas dizem as mesmas coisas, mas a indústria não cumpriu o que nos foi prometido: uma plataforma de publicidade móvel personalizada, contextualizada e baseada em localização em tempo real; A indústria ainda está longe de entregá-lo ", disse Lane.

O mercado é atual em um modelo de publicidade baseado na Internet usando telefones celulares com poucas vantagens, segundo Lane.

" Provavelmente o único benefício adicional que eu pode ver é que potencialmente você vai ta conexão da marca para o aparelho, para que você possa ver como o aparelho responde, mas isso não lhe diz muito sobre o usuário ", disse Lane.

Mark Newman, diretor de pesquisa da Informa Telecoms and Media, concorda: "O mercado ainda é muito imaturo; tudo o que estamos vendo são empresas mergulhando os dedos na água. No momento, tudo o que realmente está acontecendo é que alguns anúncios que podem estar na Internet estão no celular. "

Newman também está convencido de que o próximo passo deve ser adicionar mais segmentação e também anúncios baseados em localização para aproveitar dos benefícios do telefone móvel ". Mas isso provavelmente ainda é um bom três, quatro, cinco anos fora", disse Newman

O fato de que ainda existem relativamente poucos usuários de Internet móvel e um mercado fragmentado não está ajudando Os anunciantes precisam recorrer a várias fontes para obter uma pegada grande o suficiente e os anúncios precisam ser personalizados para telefones diferentes. "Comprar o inventário no celular é incrivelmente difícil e leva muito tempo. Então, quando as pessoas dizem que muitas empresas não entendem, não percebem que as empresas não podem ser incomodadas com o processo prolongado ", disse Lane.

O preço também é alto demais; ainda é O conselho é simplesmente ir onde está o tráfego, que é voz e mensagens, não dados. Empresas como Smaato e Blyk têm a idéia certa, de acordo com Lane.

A Smaato exibe anúncios na tela de chamadas recebidas e após cada chamada, e a operadora de telefonia móvel Blyk oferece aos assinantes telefonia gratuita e mensagens (até um ponto) em troca de receber até seis mensagens comerciais por dia. "As agências de publicidade ecoam muitas das opiniões de Lane e Newman.

" O interesse em anúncios para celular ainda é baixo, nossos clientes estão mais interessados ​​em desenvolver aplicativos e serviços móveis ", disse Anders Nyström, digital diretor da MRM Starsky, que faz parte da rede McCann.

Anúncios para celular precisam ser relevante para o usuário, a fim de ter sucesso, e para se tornar relevante localização é um elemento importante, de acordo com Nyström.

"O telefone celular é um dispositivo muito mais pessoal do que o PC, os usuários esperam para obter mais uso do telefone, e isso vale para publicidade também ", disse ele.

Os fornecedores pintam um quadro ligeiramente diferente do setor.

"Acho justo dizer que ainda há algumas percepções na indústria de que a publicidade móvel é difícil de fazer. Isso é algo que o Google está tentando mudar ao evangelizar o espaço móvel e ajudando os anunciantes a desenvolver campanhas móveis integradas que fazem uso total da plataforma, "Gareth Evans, porta-voz do Google, cuja plataforma móvel Android estreou no T-Mobile G1 recentemente.

O impulso para a frente da publicidade móvel é auxiliado pela mudança para pacotes de dados ilimitados, o que ajuda o click-fear a desaparecer, segundo Russell Buckley, diretor da AdMob na Europa.

"Agora você pode ver a diferença entre o modelo antigo do PC e o celular, um sinal de que a indústria Os anúncios também podem oferecer melhores resultados do que na Web, de acordo com Diana LaGattuta, chefe de marketing global da Nokia Interactive.

"Eu estava falando com um dos nossos anunciantes pela última vez." semana e ele foi dizer me dizendo que seus anúncios no celular superavam seus anúncios na Web em oito vezes ", disse LaGattuta por e-mail.

A Nokia viu taxas de cliques em anúncios móveis variarem de 2% a 20%, mas são consistentemente maiores que conectados. "O celular ainda é um meio organizado. Temos um banner em uma página da Web móvel. Acabei de ir à página inicial do NY Times e contei 17 faixas", disse LaGattuta.

As campanhas de maior sucesso oferecem gratificação imediata: clique para um download gratuito, clique para o menor barman, clique para fazer um teste, de acordo com LaGattuta.

Quanto aos anúncios baseados em localização, toda a indústria está empurrando esse recurso, que terá um papel importante. "A integração com mapas e navegação achamos que será muito interessante para publicidade em dispositivos móveis, pois nos permitirá segmentar e fornecer informações relevantes e úteis, além de permitir que alcancemos publicidade local. Quando você pode segmentar localmente, isso realmente é aberto o campo para todas as lojas mãe e pop na esquina ", disse LaGattuta.

Há outras áreas que precisam ser melhoradas se as empresas gastarem mais em anúncios para celular.

Quando LaGattuta perguntou ao anunciante que obteve melhores resultados em Em seus anúncios para celular, por que ele não gastou mais dinheiro em dispositivos móveis, a resposta foi que ele não tem as páginas de destino, onde os usuários acabam quando clicam em anúncios de banner. "Estamos tentando educar as agências para que elas saibam como construir propriedades para dispositivos móveis, por isso há mais motivos para as marcas anunciarem", disse ela.

Medir se uma campanha foi um sucesso é a chave para o sucesso dos dispositivos móveis publicidade, mas é mais fácil falar do que fazer em telefones celulares. "Os anunciantes precisam de ferramentas melhores para medir conversões e comportamento do usuário - isso se torna mais difícil quando os dispositivos são tão diferentes", disse Evans, do Google.

LaGattuta concordou que conhecer o público é um dos maiores desafios. "No momento não temos muitos dados, ninguém tem, e a indústria como um todo vem trabalhando em como quantificar o público", disse ela, acrescentando que a Nokia tem um pouco de vantagem por causa da pesquisa que fez.

A AdMob introduziu recentemente o Mobile Analytics, uma ferramenta gratuita para obter informações mais úteis de visitantes de sites móveis, disse Buckley.

Desafios à parte, o número de telefones celulares torna a publicidade móvel uma oportunidade boa demais uma passagem. "Há cerca de um bilhão e meio de conexões de desktops e laptops em todo o mundo, enquanto há mais de 3 bilhões de aparelhos celulares - então a oportunidade é enorme para os anunciantes", disse Evans.