Outdoors japoneses estão assistindo

Não olhe agora, mas os anúncios estão assistindo you.

Não, não é uma cena do filme "Minority Report", em que letreiros digitais exibiam anúncios personalizados dependendo de quem estava passando, mas um exemplo da vida real em uma estação de trem de Tóquio. Acima de um monitor de tela plana que exibe DVDs e livros, há uma pequena câmera acoplada a algum software de processamento de imagens.

Quando os testes começarem em janeiro, a câmera examinará os viajantes para ver quantos deles estão observando o painel. É parte de um teste de tecnologia que está sendo executado pela NTT Communications.

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"Em muitas esquinas e estações ferroviárias há muitos sinais digitais", disse Tetsuya Kinebuchi, um engenheiro de pesquisa sênior no Cyber ​​Space Laboratories da NTT e desenvolvedor do sistema. "Para medir automaticamente a eficácia dos anúncios, podemos colocar uma câmera e um PC por perto e, usando a imagem da câmera, podemos estimar quantas pessoas estão olhando para o monitor."

As cidades japonesas estão cheias de anúncios. De cartazes de topo de edifícios a anúncios menores pela cidade, parece que você nunca está longe de uma mensagem comercial, e cada vez mais são letreiros digitais. A eficácia de entregar uma mensagem digitalmente ainda não é bem compreendida, mas isso pode mudar com essa tecnologia.

O sistema tem seus limites. Ele não procura identificar os indivíduos - a NTT está preocupada com as implicações negativas de tal sistema - mas tentará descobrir quantas das pessoas que estão na frente de um anúncio estão realmente olhando para ele.

"Ele usa um software de detecção de imagens", disse Kinebuchi. "Reunimos muitos rostos e criamos uma face japonesa comum, e usando o padrão de correspondência, o sistema reconhece os rostos da imagem."

Uma segunda câmera, que não foi instalada na estação, mas será quando os testes começarem em janeiro, irá estimar quantas pessoas estarão na frente do anúncio, estejam elas olhando ou não.

A NTT é a maior empresa de telecomunicações do Japão e seu interesse pelo sistema vai além da tecnologia. A empresa possui um sistema de distribuição de conteúdo para sinais digitais e o trabalho ajudará a coletar dados que poderiam ser usados ​​para vender esse serviço e promover a publicidade digital em geral.