ITU Telecom World Expo muda em resposta à crise econômica

A exposição ITU Telecom World retornou a Genebra após uma visita a Hong Kong em 2006 - e trouxe muitos expositores asiáticos de volta. Há também sinais de que a forma como algumas empresas estão usando o show está mudando.

Os estandes da China Mobile, ZTE e Datang Telecom Group pairam sobre a entrada do salão principal, ao lado dos da NTT DoCoMo e Fujitsu, enquanto no andar de cima Huawei A tecnologia e os estandes da Samsung Electronics superam os da Cisco Systems, que tem mais salas de reunião do que produtos em exposição. "Há dez meses, as pessoas nos pediam para cancelar o evento", disse Hamadoun Touré, secretário-geral da International Telecommunication. Union, que organiza a exposição e o fórum de políticas que a acompanha.

Os pessimistas temiam que o programa não atraísse nem expositores nem visitantes, pois as empresas reduziram os orçamentos de marketing e reduziram as viagens de negócios em meio à crise econômica.

Embora o show seja visivelmente menor do que as edições anteriores - ele ocupa apenas os Hall 2, 4 e 5 do amplo centro de exposições Palexpo, com sete salas, com algumas lacunas entre os estandes. está satisfeito.

"É um bom show, apesar da crise", disse ele. A ITU ainda espera 40.000 visitantes na feira deste ano; 82.000 apareceram no último evento de Genebra, em 2003.

Este ano, cerca de metade do show é ocupado por pavilhões nacionais: a Arábia Saudita tem a maior, seguida pela da Espanha e da Rússia. Outros países europeus, incluindo Bélgica, França e Reino Unido, também têm pavilhões, mas os mais numerosos são os das nações africanas: Burundi, Egito, Gana, Quênia, Malaui, Nigéria, Ruanda, Tanzânia e Uganda.

A Microsoft e a IBM têm estandes, mas você mal notaria. Os maiores estandes da empresa são os das operadoras asiáticas de redes e fabricantes de equipamentos, com os países da Europa Ocidental e dos EUA mantendo um perfil baixo.

Esse domínio do salão de espetáculos não se resume apenas ao tamanho: trata-se também de táticas. A Rússia implantou o que parecia ser um exército de violinistas vestidos principalmente com lantejoulas em seu estande na segunda-feira. Na verdade, havia apenas três deles, mas seu efeito foi ampliado pela música alta e pelas múltiplas paredes de vídeo no estande.

A China Mobile seguiu uma rota semelhante, com o logotipo de sua marca de celular 3G, Wo, girando e pulsando. hipnoticamente através das paredes e até do teto de seu estande.

A ZTE adotou uma rota mais tradicional, com caixas de vidro cheias de telefones celulares, modems e estações de base de celulares. Exposições semelhantes enchem os estandes da NTT DoCoMo e da Samsung.

No estande da Cisco, quase não há produtos para serem vistos - a menos que você conte o imenso volume de um de seus sistemas de TelePresença, ligando o estande em alta resolução a semelhante sistemas em todo o mundo. Outros elementos da linha de produtos da Cisco estão presentes virtualmente graças a outra tela, fornecida pela Kaon Interactive, com sede em Massachusetts. Isso mostra imagens dos produtos que podem ser girados na tela para examiná-los de ângulos diferentes - e até mesmo medidos ou desmontados para que os possíveis compradores possam descobrir se eles caberiam em seu data center.

Como o secretário-geral Touré, A Cisco enfrentou uma decisão crucial no ano passado sobre a manutenção de uma presença em Genebra.

"Um ano atrás, não estava claro quantos clientes fariam esta viagem", disse Suraj Shetty, vice-presidente de No entanto, a empresa percebeu que "isso poderia ser usado como uma oportunidade para mudar a maneira como entramos em contato com os clientes", disse ele.

É por isso que o restante do estande é entregue à reunião.

"Nosso foco está na intimidade com o cliente", disse Shetty.

A empresa Carrier Ethernet, especialista em Ethernet, adotou uma abordagem semelhante. Sua posição, próxima da Cisco e ainda mais discreta, consiste inteiramente em salas de reunião. Assim como a Cisco, ela prefere mostrar produtos virtualmente, em vez de fisicamente. "Computação gráfica e telas sensíveis ao toque são mais eficazes nesses casos. Essa é a tendência", disse o CEO da Ciena, Stephen Alexander. infra-estrutura de rede ou data center, então não espere chutar os pneus em uma feira no ano que vem - embora você possa clicar neles, na tela do estande ou no seu próprio.