O Windows 8 é uma ameaça aos tablets Android?

Perguntas incômodas obscurecem o iminente lançamento do Windows 8, ameaçando minar os planos da Microsoft de se reinventar para a era da mobilidade. Os usuários de desktop aceitarão graciosamente a interface Moderna redesenhada? A Windows Store terá aplicativos suficientes para atrair possíveis compradores do Surface RT? Será que o Windows 8 pode dar vida às vendas de PCs?

O sucesso futuro da Microsoft depende de sua capacidade de fazer avanços sérios, quantificáveis ​​e sensatos no mercado de telefonia móvel, mas não é a única empresa com grande participação no destino final Windows 8. O novo sistema operacional também terá um grande impacto no Google. Basta olhar para a lista do tablet e dos parceiros híbridos do Windows 8 da Microsoft - Samsung, Asus, Toshiba e o restante. Todos eles também fazem tablets Android.

A posição da Apple no mercado de tablets é tão dominante que não precisa temer a invasão de dispositivos Windows 8. Mas a maioria dos parceiros de hardware do Google - especialmente os que produzem os chamados dispositivos de produtividade - precisam se fazer uma pergunta difícil: o Windows 8 destruirá o interesse do consumidor em tablets Android?

Oportunidade antecipada desperdiçada

Pelo menos um especialista acha que essa questão não é difícil de responder. Sarah Rotman Epps, analista da Forrester, vê um futuro sombrio para tablets Android.

O Kindle Fire HD, que enfatiza o consumo de mídia, é um dos poucos tablets com Android que os consumidores querem. Amazon ou Barnes & Noble [modelos] de qualquer forma ", diz ela. "Se há um mercado para tablets que não são da Apple, ele tem sido e será o Windows. Está muito claro que simplesmente não houve demanda por tablets Android além do nicho de mercado adotivo anterior, enquanto o Windows tem interesse comum no consumidor. "

Apesar de ser a única grande alternativa de tablets para pessoas que não querem atacar a Apple, o Android claramente teve pouco impacto no mercado de tablets. O relatório do tablet do segundo trimestre da IDC mostra que mais de dois terços de todas as remessas de tablets tiveram origem em Cupertino, e mesmo esses números não contam a história completa. A IDC (que é de propriedade da IDG, controladora da PCWorld) e outras grandes empresas de pesquisa rastreiam as remessas de tablets para varejistas, e não vendas de tablets para clientes. Então, quando você leva em conta que alguma proporção variável de tablets Android embarcados não é vendida nas prateleiras dos varejistas, a situação do Android pode ser ainda mais sombria do que sugerem os números da IDC.

No recente

Apple vs. Samsung por exemplo, documentos judiciais mostraram que a Samsung conseguiu vender apenas 712 mil tablets Galaxy Tab 10.1 nos Estados Unidos desde o lançamento do slate. Esses são números tristes, dado que muitos observadores consideraram o Galaxy Tab 10.1 como a alternativa perfeita para iPad em grande parte de 2011. Também preocupante para o sistema operacional do Google é o fato de que a estrela do tablet mais inteligente do Android Kindle e o melhor vendedor de tablets Não é o dróide que você está procurando. Ele roda uma interface patenteada que torna mais um sistema de entrega de conteúdo para a Amazon do que um tablet Android adequado.

O Kindle Fire é sinônimo da maioria das vendas de tablets do Google. A IDC afirma que a Amazon é o terceiro fabricante de tablets mais prolífico do mundo, apesar de a Amazon vender sua lista apenas nos Estados Unidos. E relatórios da ComScore, Pew Research e Amazon indicam que o Kindle Fire supera todos os outros tablets Android combinados.

Em outras palavras, o Android deve a maior parte de sua pequena fatia de mercado em um tablet Android que não se parece ou sinta-se como um tablet Android puro. O bebê do Google está sugando o vento, pessoal.

Cue os tablets com Windows 8.

O Windows 8 e sua presa direta com o Android

Encontrar um acordo entre os analistas da indústria de tecnologia é sempre um desafio. No entanto, todos os analistas consultados concordam que os tablets com Windows 8 irão devastar os tablets Android com foco na produtividade do mercado, como o Asus Eee Pad Slider e a série Asus Eee Pad Transformer. Enquanto as preocupações de segurança levaram as empresas avessas ao risco a se esquivar dos tablets Android, os sistemas operacionais da Microsoft têm recursos profundos e amigáveis ​​aos negócios, incluindo o importantíssimo Microsoft Office.

Imagem: Loyd CaseA A máquina de produtividade Windows 8 como a Asus Vivo Tab pode ameaçar os produtos existentes da Asus, como a série Eee Pad Slider e Transformer.

"Acho que os tablets Android voltados à produtividade vão desaparecer", diz Rob Enderle, o principal analista do Grupo Enderle, resumindo o consenso do grupo. "Acredito que veremos os conversíveis e híbridos do Windows nessa categoria. O teclado realmente combina com o Office".

Os analistas que contatei também concordam que os tablets do Windows rapidamente engolirão a participação de mercado do Android no segmento de tablets de preço premium.. A queda de US $ 500 ou mais em um tablet Android de 10,1 polegadas requer muito mais deliberação do que gastar US $ 200 em um Google Nexus 7 de 7 polegadas. Por essa razão, acreditam os analistas, os consumidores irão migrar em direção à experiência mais ininterrupta do Windows. indo para um tablet de tela grande (e não-iPad).

Mas os tablets Android desaparecerão completamente? A maioria dos especialistas com quem falei não pensa assim. Excluindo Rotman Epps da Forrester, a maioria dos analistas espera que os tablets Android estejam disponíveis por muito tempo, embora em um nicho que enfoque os preços baixos e a reprodução de mídia.

Um caminho possível para o sucesso do Android

"Acho que haverá um mercado para tablets Android de 7 a 10 polegadas, muito baratos ", diz Patrick Moorhead, presidente e analista principal da Moor Insights & Strategy. "Não é dos grandes fabricantes, mas fora da marca. Os tablets Android serão a opção de orçamento."

O Nexus 7 do Google está focado no consumo, não na produtividade.

"Há uma razão pela qual o Google lançou o Nexus 7 ", diz Carolina Milanesi do Gartner. "Basicamente, foi uma mensagem muito alta para os OEMs dizerem: 'Parem de tentar ser da Apple, porque você não é. E você não vai competir com sucesso naquele preço ou fator de forma. Vá barato. assim, torna-se mais uma compra por impulso, e os consumidores os receberão e assistirão a vídeos, ouvirão música e jogarão jogos ”. Tudo isso é muito centrado na mídia e centrado no conteúdo. "

Enderle concorda, chamando o Nexus 7" de tablet Android, quase totalmente focado no consumo, e é provavelmente aí que o Android continuará brilhando. "

A Rotman Epps não compra esta análise, porém: "Além da Amazon, [OEMs] não estão vendendo nenhum tablet Android. O iPad mini, se for lançado como esperado, será o último prego. no caixão para tablets Android. "

Os outros analistas acham que se os tablets Android morrerem, será devido a outras causas inteiramente: ações judiciais e suporte a OEM sem brilho do Google.

Fabricantes temem que o ceifador

Mesmo Se os clientes decidirem de repente oferecer suporte a tablets Android, os OEMs talvez não permaneçam no Google, agora que a Microsoft entrou na briga. Os analistas que contatamos dizem que a reputação do Google em lidar com fabricantes é, na melhor das hipóteses, irregular; Em contraste, os OEMs geralmente gostam de trabalhar com a Microsoft, deixando de lado eventuais tensões com o Surface.

Image: Loyd case Depois de sofrer um considerável sofrimento com seus dispositivos Android, a Samsung dará tratamento preferencial aos tablets com Windows 8, como este ATIV SmartPC? > Fabricantes de hardware saltaram na onda Android principalmente porque era a única maneira de se juntarem à revolução dos tablets. Nesse sentido, a Apple ajudou a gerar tablets Android, mas agora a Apple pode ser o martelo que afasta os fabricantes do Android.

"O que realmente desencadeou a tendência [dos fabricantes de proteger suas apostas com dispositivos Android também desenvolvendo dispositivos Windows] Não é tanto a questão da satisfação do cliente quanto o julgamento de US $ 1 bilhão contra a Samsung ", diz Enderle, apontando para o súbito aumento do desenvolvimento do Windows Phone pela HTC e Samsung como exemplos.

" Muitos dos OEMs realmente "A Apple está de fato fazendo da Microsoft um grande favor aqui. Esse julgamento de US $ 1 bilhão tornou 'livre' não tão livre", observa Enderle, referindo-se ao preço ostensivo que o Google cobra dos OEMs pelo Android.

A Milanesi, do Gartner, concorda que o risco de litígio da Apple encoraja os OEMs a verem o valor na adoção de um sistema operacional da Microsoft que custa dinheiro antecipadamente. Quando você está no programa da Microsoft, ela diz que você está protegido contra processos legais da Apple, e Redmond também inclui custos de marketing e suporte para a comunidade de desenvolvedores.

Onde os fabricantes estão?

O que as empresas que tem pele no jogo pensar em perspectivas dos tablets Android para a sobrevivência a longo prazo? No registro, eles são decididamente menos pessimistas do que os analistas, o que não deveria ser uma surpresa, já que precisam ser cautelosos ao fazer comentários que possam refletir em seus roteiros. No entanto, os OEMs reconhecem o papel alterado que provavelmente definirá o futuro do Android.

Jay Parker, chefe de operações de consumo / SMB da Lenovo para a América do Norte, disse recentemente à AllThingsD que a empresa planeja oferecer tablets Android "em um futuro previsível, "mas que oferecerá apenas ardósias Android construídas no molde do Kindle Fire: pequenas, baratas e projetadas para brincar.

" Nós as vemos como dispositivos puramente baseados em mídia, onde as pessoas vão surfar na Internet., ler livros, ou assistir a um filme, e realmente não muito mais ", disse Parker.

Acer faz o W510 Windows 8 tablet, mas diz que definitivamente não está abandonando o Android.

Quando perguntado se a Acer planeja suportar tablets Android e Windows 8, Paul Tayar, diretor de marketing de produtos para dispositivos conectados da Acer América, diz inequivocamente "sim".

"Quanto mais ecossistemas com os quais podemos brincar e ter disponível, melhor nós, como OEMs, podem chegar a desenvolver o direito hardwar e para o consumidor certo ”, diz Tayar. "Ter opções disponíveis para nós nos permite trazer soluções inovadoras, novos designs e novas tecnologias para a mesa."

Tayar sente que há interesse do consumidor suficiente para suportar "até mais de três" sistemas operacionais distintos, em grande parte por causa do próprio experiências de usuário diferentes oferecidas pelo Windows 8 e Android Os tablets Windows são mais focados na produtividade e podem ser mais adequados para configurações de escritório fixas, enquanto os tablets Android vinculam profundamente a visão conectada à nuvem do Google e podem atrair pessoas interessadas no dia a dia A Acer planeja adaptar seu hardware para aproveitar as vantagens específicas do ecossistema do Windows 8 e do Android. "Você não verá um tablet com Windows 8 e verá o mesmo tablet dois dias depois com Android ", diz Tayar. Ele não acha que o Android vai desaparecer em breve.

" O espaço de mercado do Android, tanto em tablets quanto em smartphones, é praticamente justificado pelo número de aplicativos que estão lá fora ", diz ele. "Esse mercado foi validado. É a coisa real. Não é algo que você esteja se perguntando 'Esse espaço vai existir ou não?'"

Você achou que a Windows Store não tinha apps para tablets?

último comentário de Tayar levanta um ponto interessante: Nenhum dos analistas com quem falei acham que o Android como um todo está em perigo de morrer, já que a plataforma telefônica continua bastante forte. O Google Play apresenta uma abundância de aplicativos Android - mais de 675.000 pela última contagem do Google - e a grande maioria deles foi projetada para smartphones, não para tablets.

Mas essa situação também é uma faca de dois gumes para o Google. Aplicativos de telefone Android tendem a se traduzir mal na experiência do tablet.

Imagem: Robert CardinIronicamente, para todos os seus problemas de inventário, a Windows Store pode rapidamente eclipsar o Google Play em termos de aplicativos de tablet puro.

lançou a Windows Store ainda, e provavelmente tem cinco vezes mais aplicações tablet do que o Android, "diz Moorhead. Para o contexto, considere que o original Samsung Galaxy Tab de sete polegadas deu início ao Android tablet quase dois anos atrás.

Apesar de algumas palavras do presidente do Google, Eric Schmidt, sinais indicam que o Google está finalmente começando a entender o quão sério é o Windows. ameaça tablet é. O Google recentemente aprimorou seu console de desenvolvedor do Google Play e finalmente finalmente introduziu um conjunto de diretrizes de design de tablets para desenvolvedores. "Eu acho que eles até darão incentivos para os desenvolvedores desenvolverem aplicativos", diz Moorhead.

Incentivos são cruciais porque a Microsoft está buscando esses mesmos desenvolvedores, com um extenso sistema de suporte que atrai críticas dos desenvolvedores. Se o Google quiser um futuro Android em algo diferente de smartphones e sistemas incorporados como o Google Glass, ele deve convencer alguns desses desenvolvedores a criar aplicativos específicos para tablets em seu sistema operacional.

Sim ou não: o Windows 8 matará o Android?

Os tablets Android não vão pegar fogo no dia 26 de outubro em algum tipo de conflagração autodestrutiva. Os fabricantes não vão fazer as malas e deixar o Google segurando a bolsa só porque a Microsoft está vendendo tablets - pelo menos não inicialmente. Mas questões sérias pairam sobre o lançamento do sistema operacional de próxima geração da Microsoft, e até que a empresa possa acalmar algumas dessas preocupações, parceiros como Acer, Asus e Lenovo provavelmente irão se defender até que um claro vencedor do mercado emerja.

A Microsoft não tem medo de jogar o jogo longo ou de lançar bilhões de dólares em profissionais de marketing e fabricantes para garantir que sua iniciativa de tablets acabe compensando. Quando não, se a Microsoft eliminar os obstáculos iniciais, o Google terá que intensificar seu próprio jogo para garantir que os tablets Android tenham uma chance de lutar, mesmo como opções de orçamento. Claro, o Android pode ser a melhor escolha para as mídias de baixo custo.. Mas o Google precisa se ocupar para reforçar o caminho para o sucesso, especialmente se a Apple lançar um iPad em miniatura. O Google deve fazer mais para estimular o desenvolvimento de aplicativos. Deve funcionar de forma mais amigável com os OEMs. E é preciso dar um passo à frente e proteger seus parceiros da ira litigiosa da Apple.

Se o Google não fizer tudo isso, os fabricantes poderiam muito bem desistir e se unir à equipe do Windows para sempre. Então, veríamos o duopólio Apple / Microsoft novamente, dessa vez na área de dispositivos móveis, e não na área de trabalho.

Os tablets com Windows 8 matam tablets Android? Apenas o Google pode responder a essa pergunta.