HTC: Você deve saber quem somos

Depois de anos fazendo celulares que outras empresas renomeiam e passam como suas, a HTC está buscando reconhecimento para concorrer com a Nokia ou a LG.

O fabricante de celulares de Taiwan, cujo trabalho pode ser encontrado no Os telefones MyTouch 3G e G1 da T-Mobile já ergueram outdoors misteriosos com apenas a palavra "Você" em fontes grandes que variam de um sinal para o outro. Antes de aprender a história por trás deles via MocoNews, eu passei por alguns deles em Los Angeles e não tinha idéia do que eles queriam dizer

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A HTC planeja substituir os outdoors hoje, trocando o "O" na palavra "Você" por um de seus telefones. A empresa também está lançando um comercial que, em vez de focar em dispositivos, destaca as maneiras pelas quais seu telefone se torna parte de sua vida. "E você quer compartilhar, e você quer pensar, e você está tentando esquecer." O anúncio termina com o slogan "Quietly Brilliant."

A ênfase em "You" não é diferente do anúncio "You" do Yahoo que está no ar no momento. Na verdade, os dois anúncios são intitulados "Anthem". São ideias diferentes - o Yahoo está forçando os recursos de personalização de seu site com um comercial abstrato, enquanto o anúncio da HTC é direto ao ilustrar como usamos os telefones celulares -, mas o momento não podia ser pior. Quando vi pela primeira vez os outdoors misteriosos, imaginei que pertenciam ao Yahoo.

Em qualquer caso, acho que a HTC merece a apreciação. Sempre me irrita que a T-Mobile chame o seu mais recente aparelho HTC baseado no Android de "MyTouch 3G com o Google", que não transmite nada ao comprador. Independentemente do que as pessoas pensam da HTC (ou não, conforme o caso), os compradores em potencial devem ser capazes de incorporar a marca em suas decisões.

A nova estratégia funcionará? Isso depende de a HTC conseguir que as operadoras de telefonia também comecem a dizer seu nome. A HTC diz que seu logotipo aparece em 4 milhões de telefones, como o HTC Fuze da AT & T, mas até que mais operadoras exibam a HTC como uma marca, a média "Você" pode não fazer a conexão.