Mês Black Friday dos Sonhos – Resumo por tópicos na prática
Google e TiVo Ad Data Deal
O Google-TiVo O acordo de dados de anúncios, anunciado na terça-feira, é descrito como um "acordo de pesquisa de audiência". Em termos simples, o TiVo compartilhará tendências de visualização anônimas coletadas de sua base de assinantes com o Google. O Google usará esses dados para ajudar seus anunciantes a entenderem quem estão alcançando - e quem não são - ao comprar anúncios de TV por meio do sistema de anúncios de TV do Google AdWords da empresa.
"Nada disso está sendo usado para atingir um indivíduo", explica Eric Obenzinger, porta-voz do Google. "Trata-se mais de fornecer relatórios mais precisos aos anunciantes para que eles possam informar suas futuras decisões orçamentárias".
Então, o que os dados realmente incluem? Em primeiro lugar, absolutamente nada sobre quem você é. "Quando dizemos que tudo isso é anônimo, queremos dizer que é literalmente anônimo na definição mais estrita do termo", diz Todd Juenger, vice-presidente e gerente geral. de TiVo Audience Research & Measurement. "Nós não coletamos nada sobre de onde veio."
O que a TiVo coleta é um registro de quais comerciais você assistiu e quais comerciais você pulou. É como um sistema avançado de classificação, levando em conta a funcionalidade DVR da TiVo.
"Sabemos que algum decodificador lá fora pressionou o play em uma determinada rede em um determinado momento - então sabemos que eles acertaram rapidamente pausa, e aperte play ", diz Juenger. "Você faz isso em um milhão e meio de decodificadores e obtém uma imagem coletiva da porcentagem de pessoas assistindo a um determinado comercial em um determinado momento."
Plataforma de anúncios de TV do Google
Ao contrário do Google plataformas de publicidade baseadas na Web mais amplamente discutidas, os dados coletados pela TiVo não resultarão em qualquer informação atrelada à sua conta ou a quaisquer anúncios contextuais que surgem no seu sistema. Na verdade, o programa não é diferente do que o Google já fazia na divisão de anúncios de TV.
Como o site de anúncios de TV do Google explica, os anunciantes que usam a plataforma já tinham acesso a dados segundo a segundo coletados pelo conversor. caixas. Até agora, o Obenzinger, do Google, diz que os dados foram coletados apenas por meio de uma parceria com a Dish Network. Com o novo acordo, os dados da TiVo serão combinados com os Dish's para dar aos anunciantes uma imagem mais detalhada.
Então, essa é a verdade sobre o acordo de publicidade Google-TiVo - não tão assustador quanto algumas histórias preliminares podem ter levado você a acreditam. No entanto, se você ainda estiver voando com o sinal "Google Is Evil", não tenha medo: o poder de desativar está completamente em suas mãos. Basta ir ao site da TiVo e fazer login na sua conta para alterar suas preferências de privacidade.
E para uma análise detalhada dos outros empreendimentos relacionados a anúncios do Google, clique em "Inside Advertising Império do Google". O seu tour pessoal aguarda
JR Raphael é co-fundador do site geek-humor eSarcasm. Você pode acompanhá-lo no Twitter: @jr_raphael.
Drummond O Google também está decepcionado com o fato de o negócio não avançar. "Não vamos deixar a perspectiva de uma longa batalha legal nos distrair da nossa missão principal", escreveu ele. "Isso seria como tentar seguir o caminho da inovação com o freio de mão. O sucesso contínuo do Google depende de manter o foco naquilo que fazemos de melhor: criar produtos úteis para nossos usuários e parceiros".
Google e Yahoo haviam voluntariamente submeteu o acordo ao DOJ, mas a agência ainda tinha que aprovar a proposta. Grupos de anunciantes da Web expressaram preocupação de que o acordo leve a menos opções de publicidade na Internet e taxas mais altas de publicidade, embora o Google tenha negado essas acusações. A rival do Google, Microsoft, também pressionou contra o negócio. O DOJ disse que a decisão de cancelar o acordo preservará a concorrência na publicidade em buscas. "A decisão das empresas
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