Segmentação por anúncio comportamental do Google: como recuperar o controle

O Google revelou um novo sistema de segmentação comportamental que lerá seu histórico de navegação e exibirá anúncios com base em onde você esteve. Enquanto o Google vende o conceito como uma melhoria orientada para o usuário que lhe trará conteúdo "mais interessante" e "útil", convém considerar as implicações de privacidade de ter seus hábitos de navegação monitorados e monetizados.

Segmentação por anúncio comportamental

O sistema de publicidade, anunciado no Blog Oficial do Google na quarta-feira, aumenta o nível de personalização de publicidade do Google. A rede do Google AdSense da empresa (que gera anúncios na Pesquisa do Google, no Gmail e em outras propriedades do Google) já selecionava anúncios com base em sua atividade atual: se você pesquisasse "placa de vídeo", por exemplo, os anúncios à direita relacionados aos componentes do computador. Agora, no entanto, o sistema irá aprofundar, usando dados do passado além do presente.

"Os anunciantes precisam de uma maneira eficiente de alcançar aqueles que estão mais interessados ​​em seus produtos e serviços", diz Susan Wojcicki, vice-presidente do Google. de gerenciamento de produtos. "Os editores podem gerar mais receita quando conectam os anunciantes ao público interessado."

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(Colunista do InfoWorld, Dan T… - er, sorry, Robert X. Cringely - conta com a seguinte observação: "O que me preocupa é a noção de que os anúncios baseados em meus hábitos de navegação são inerentemente mais interessantes. Eles ainda são anúncios. Mesmo quando estou comprando algo, os anúncios é o último lugar que eu olho. ")

Os anúncios" baseados em interesses ", como o Google os chama, aparecerão inicialmente no YouTube e em outros sites parceiros do Google.

Aqui está outra coisa interessante: foi menos de dois Há alguns anos, Wojcicki declarou oficialmente que o Google optou por não participar da segmentação comportamental "por diversas razões", observando que a empresa era "muito cuidadosa" em relação à "segmentação comportamental tradicional".

Preocupações com privacidade

Os defensores da privacidade já estão atacando a mudança. O Centro de Informações de Privacidade Eletrônica (EPIC) chama a mudança de "desastre" e pediu à Comissão Federal de Comércio dos EUA para intervir. O Centro de Democracia Digital (CDD), por sua vez, está pedindo ao Google para deixar os usuários excluídos do programa por padrão, e então permitir que eles optem se quiserem.

Os representantes do Google minimizaram a necessidade de tal ideia, insistindo que a maioria dos usuários "preferiria ver publicidade mais relevante". Ah, sim - havia também uma pequena consideração:

"Oferecer publicidade em uma base opt-in vai contra o modelo econômico da Internet", disse a porta-voz do Google, Christine Chen, ao IDG News Service, operada pelo PC. World parent company IDG

Retirando o Controle

Então, o que você pode fazer? Assim como os mecanismos de pesquisa de pessoas que eu examinei esta semana - eles levantam dossiês detalhados de sua pegada on-line, incluindo fotos pessoais, gostos musicais e listas de compras - o novo sistema de publicidade do Google pode servir como um chute nas calças para todos nós pensarmos cuidadosamente sobre quais informações estamos compartilhando, na maioria das vezes sem intenção. O Google não é a primeira empresa a experimentar a segmentação comportamental (paginação do Yahoo, paginação da Microsoft), e as probabilidades são, não será a última.

Ao sair da nossa história de pesquisa de pessoas, analisamos as opções disponíveis para tomando de volta o controle e protegendo seus dados pessoais dentro desse reino. Como é o caso com esses serviços, os sistemas de segmentação comportamental exigem que você tome a iniciativa para impedir que suas informações sejam compartilhadas.

Aqui estão alguns locais para começar:

· Se houver um site que você visita, ele deve ser a ferramenta de desativação da Network Advertising Initiative. A NAI, uma organização de conscientização do consumidor, criou um utilitário útil que permite ver mais de duas dúzias de redes de anúncios que podem estar puxando suas informações (mesmo que você provavelmente nunca tenha ouvido falar da maioria delas). A página mostra quais empresas têm cookies definidos no seu computador e, em seguida, oferece uma opção para desativá-las.

· O sistema de anúncios do Google tem sua própria página de desativação aqui.

· O programa de segmentação do Yahoo permite que você diga "não, obrigado" aqui.

· Os anúncios personalizados da Microsoft podem ser desativados aqui.

Optar por "na verdade apenas define um cookie no seu navegador que indica sua preferência. Se você limpar seus cookies ou mudar para um navegador diferente, terá que repetir o processo. Com conversas em curso no Congresso para regulamentar o direcionamento de anúncios comportamentais, no entanto, as coisas poderiam ficar mais fáceis no futuro.

Até então, cabe a você assumir um papel ativo na decisão de quanto de suas informações deseja compartilhar. Se você não se levantar e tomar essa decisão, tenha a certeza de que ela será feita para você - e as empresas que agem em seu nome podem ou não ter seus melhores interesses em mente.