Google: não o rei de todas as mídias

Há alguns anos, o Google fez uma jogada para se tornar um balcão único para empresas que buscavam comprar todos os tipos de publicidade - on-line, impressa, rádio e televisão. Algumas pessoas se preocupavam com o impacto que a Googlização teria em todo o setor de anúncios. E se o Google fizesse para a TV, rádio e jornais o que já havia feito no domínio online?

Havia motivo para preocupação porque, como todos sabemos, o Google é, era e deve continuar sendo uma empresa de mídia fingindo ser um empresa de tecnologia. Isso é uma coisa importante a ser lembrada: o Google ainda precisa criar um grande gerador de dinheiro que não esteja vinculado à receita relacionada a buscas.

Neste mês, o Google está ficando fora das vendas de publicidade em jornais e em 31 de maio tempo de vendas também, deixando 40 funcionários sem trabalho. O som que você ouve é o que resta dos US $ 106 milhões pagos pelo Google para comprar a rede de publicidade dMarc Broadcasting em 2006, no início de sua aventura de rádio.

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O anúncio da semana de que sairia do rádio, o Google fez ruídos que salvam o rosto sobre a venda de anúncios em programação de streaming, mas se eles fossem realmente sérios, os 40 ex-Googlers em breve ainda teriam seus empregos.

não é o pior exemplo do que acontece quando uma empresa de pesquisa tenta reproduzir rádio. Em 1, o Yahoo pagou US $ 5,7 bilhões (em estoque) pelo Broadcast.com de Mark Cuban e nunca fez o investimento compensar.

As pessoas costumavam temer que o Google acabasse controlando vastas faixas de outros meios. Já falhou em jornais e rádios.

Meu palpite é que eles estão segurando as vendas de TV como parte do plano de economia de rosto. Ou talvez eles achem que o investimento na TV poderá algum dia valer alguma coisa. Provavelmente não, mas o Google ainda tem dinheiro para queimar, embora muito menos do que costumava ser.

A moral dessa história é que até o poderoso Google pode ser atingido. Também nos lembra que quando uma empresa se afasta de sua competência central, os problemas costumam surgir, especialmente em uma economia que não é mais dinâmica, onde é mais difícil esconder os próprios erros.

Minha aposta é que a economia em baixa irá revelar O Google é uma empresa bastante comum quando se afasta de seu negócio principal de vender publicidade com base nas pesquisas das pessoas. E eu acho que o negócio está começando a mostrar rachaduras à medida que novas tecnologias aparecem no horizonte, mesmo com os resultados da pesquisa do Google se tornando menos úteis com o tempo. David Coursey tem escrito sobre o Google desde o início e permanece apenas levemente impressionado. Escreva-o em [email protected].