Google pode ameaçar a demanda Plano da mídia

Não foi o desenvolvimento mais auspicioso para uma empresa que está se preparando para vender ações para o público. Desde que a produtora de conteúdo Demand Media Studios apresentou na última sexta-feira suas intenções de oferecer uma oferta pública inicial de ações no final deste ano, o tráfego em seu site caiu.

Eu disse "drop"? Plummet é mais parecido com isso. De acordo com a Quantcast, o tráfego diário da Web para a Demand Media chegava a cerca de 7 milhões de telespectadores por dia antes da queda do penhasco para menos de 2 milhões desde o anúncio do IPO. (Clique na imagem abaixo para ver em detalhe os detalhes.)

O que poderia ter causado a queda de 71% no tráfego? Alguns observadores da Demand Media apontam para uma pequena quantidade de informações no processo de IPO da empresa.

A pepita, listada nos "fatores de risco" que os investidores devem considerar antes de atirar presidentes mortos na Demand Media é a possível concorrência do Google. Isso seria um grande golpe para a Demand, que depende do Searchzilla para um quarto de sua receita por meio de publicidade por palavra-chave de custo por clique. A Demand Media reconheceu em seu IPO que o acesso do Google a bilhões de buscas poderia dar uma vantagem competitiva sobre a Demand Media se a empresa de busca entrasse no negócio de geração de conteúdo.

O modelo de negócios da Demand Media pede exércitos de criativos para produzir artigos, fotos e vídeos de seu site. A Demand Media usa um algoritmo para identificar tendências quentes na Internet e orientar seus criativos para produzir conteúdo para essas tendências. Cria receita de publicidade relacionada a palavras-chave vinculada ao conteúdo. E como o conteúdo está ligado a tendências quentes, ele coleciona dólares de anunciantes famintos para entrar nessas tendências.

Essa competição pode já ter começado, segundo um observador da Demand Media, que sugere que o Google está mexendo com seu algoritmo de busca para desviar o tráfego da Demand.

"A grande queda ocorreu alguns dias antes do IPO, e ficou consistente nos últimos dois dias de reportagens da Quantcast", observa Dan Primack. "Certamente poderia ser um erro a queda não ser espelhada pelos grupos de análise de tráfego indiretos Compete ou Alexa, mas deixe-me oferecer uma teoria alternativa (e não substanciada): o Google mudou algo em seu algoritmo de busca para diminuir a demanda por demanda." Entre essa duvidosa teoria da conspiração sobre a queda do tráfego da Demand Media e o flerte do Google com a Verizon esta semana, basta levantar algumas dúvidas sobre se o gigante das buscas passou ou não para o "lado negro".