Google fazendo progressos em empresas emergentes

Os executivos do Google disseram na quinta-feira que a empresa fez progressos significativos no crescimento de seus três principais negócios emergentes - publicidade gráfica, publicidade móvel e software hospedado no local de trabalho.

Alguns analistas financeiros também estão se convencendo de que é assim, embora O Google não divulga sua receita de uma forma que permite que pessoas de fora saibam os números específicos de receita para as empresas emergentes.

O mecanismo de receita do Google tem um De um modo geral, dependia da publicidade vinculada a buscas - um segmento altamente lucrativo, grande e vibrante do mercado de publicidade on-line mais amplo que a empresa dominou completamente. Mas enquanto a publicidade de busca estimulou o desempenho financeiro estelar do Google, a empresa tem sido criticada por depender demais, com alguns chamando o Google de pônei de um só truque.

A implicação é que, se um concorrente construir uma ratoeira melhor para a publicidade de busca, o Google poderá sofrer um grande golpe financeiro. Os críticos também questionam por quanto tempo o Google pode permanecer em um caminho de crescimento de receita enquanto depende tanto da publicidade em busca.

Para crédito do Google, a empresa tem plantado sementes há anos em outros mercados. Embora alguns não tenham brotado, a publicidade gráfica, a publicidade móvel e os softwares hospedados no local de trabalho parecem estar florescendo para a empresa. Os analistas financeiros, por meio de suas próprias pesquisas e cálculos e dos comentários dos executivos do Google, parecem bastante certos de que A oportunidade nesses mercados emergentes é real.

Citando o melhor do que o esperado aumento de 24 por cento na receita anual do Google no segundo trimestre, o analista do Barclays Capital Douglas Anmuth escreveu em uma nota de pesquisa que "o crescimento sugere para nós que Iniciativas mais recentes, como exibição - e, em menor medida, móvel - estão ganhando força e começam a impactar mais os números. "

Os analistas do Citigroup atribuíram um crescimento de receita particularmente forte nos EUA a três fatores, um dos quais foi o efeito de exibição e publicidade móvel "se tornando mais material para a receita e o crescimento total do Google".

Ben Z. Rose, presidente da Battle Road Research, estima que o Google esteja a caminho de gerar entre US $ 500 milhões e US $ 700 milhões em publicidade gráfica este ano. "Parece que o YouTube está indo muito bem", disse ele em entrevista, referindo-se ao site de compartilhamento de vídeos que é um componente chave do negócio de publicidade gráfica do Google.

Rose também está confiante de que o Google se sairá bem nos aplicativos de local de trabalho hospedados espaço. "Entre o mercado principal e o avanço em algumas dessas novas plataformas, bem como a expansão internacional que eles têm, supondo que a economia se sustente, acreditamos que o Google possa crescer 20% mais [receita] por ano", disse Rose. Na quinta-feira, o diretor financeiro do Google, Patrick Pichette, e outros executivos do Google divulgaram uma série de estatísticas para apoiar suas declarações entusiasmadas sobre o crescimento nessas três áreas emergentes. O YouTube atrai cada vez mais profissionais de renome como a Sony e a Sony. A Coca-Cola gera 2 bilhões de visualizações por dia, e a taxa de monetização do site está em ascensão, disseram.

Cerca de 160.000 telefones baseados em Android são ativados todos os dias, acima dos 65.000 por dia no primeiro trimestre. e agora há 70.000 aplicativos na loja de aplicativos Android. As consultas de pesquisa em dispositivos Android cresceram 300% no primeiro semestre de 2010, disseram eles.

A unidade do Google Enterprise continua lançando contas importantes para o pacote do Google Apps, pois a empresa concorre com empresas como a IBM, a Microsoft e outras. O Google cobra US $ 50 por usuário, por ano, pelo Google Apps Premier.

Talvez de forma mais significativa, Pichette disse que, juntamente com o core search business, essas três áreas emergentes estão sendo investidas de forma agressiva de várias maneiras, inclusive através de incentivos de pessoal, especificamente de engenheiros e vendedores. No segundo trimestre, o Google adicionou quase 1.200 funcionários em tempo integral à sua equipe global, mais do que nos dois trimestres anteriores juntos.

Google, que este ano comprou 15 empresas, com mais duas negociações em processo de fechamento, também está impulsionando seus negócios emergentes por meio de aquisições: o DocVerse, adquirido em março, pretende impulsionar o Google Docs and Apps; o acordo de US $ 750 milhões da AdMob, fechado em maio, deve impulsionar a publicidade para celular; e a Invite Media, comprada em junho, deve aumentar a publicidade gráfica.

Será interessante observar nos próximos trimestres se a diversificação da receita se torna mais pronunciada ou se perde a força, uma possibilidade se o Google não conseguir atingir os concorrentes formidáveis Com o Google apostando nesses negócios emergentes com investimentos consideráveis, a incapacidade de competir com sucesso poderia ter um impacto financeiro perceptível.

Como outros analistas financeiros, Rose já está preocupada com o segundo. o alto nível de despesas do trimestre, que pegou Wall Street de surpresa, e pelo ritmo acelerado de aquisições que o Google manteve no primeiro semestre do ano. Em 2009, o Google comprou quatro empresas. Em geral, analistas financeiros culparam despesas operacionais acima do esperado pelo lucro pro forma por ação do Google de US $ 6,45, que perdeu a estimativa de consenso de analistas consultados pela Thomson Reuters em US $ 0,07. Isso fez com que o preço das ações da empresa caísse cerca de 4 por cento no pregão após as horas de quinta-feira à noite e sexta-feira de manhã. Na segunda-feira, as ações do Google fecharam a US $ 466,18 na bolsa da Nasdaq, mais perto de sua baixa de 52 semanas de US $ 423,50 do que a de 52 semanas de US $ 629.51.

Enquanto analistas do Morgan Stanley escreveram que há um risco em continuar investindo em níveis elevados "no futuro, eles também notaram que a" disciplina financeira "do Google permitiu que ela resistisse à desaceleração econômica no ano passado e que" os investimentos do Google nessas áreas [emergentes] são prudentes e podem ser recompensados ​​em meados do ano ". a longo prazo. "