Obtenha mais cliques no Novo Mundo da Pesquisa Universal

Os mecanismos de pesquisa podem direcionar muitos visitantes (leia-se: compradores em potencial) para um site de comércio eletrônico. Mas se você acha que um bom texto é tudo o que precisa para obter uma classificação alta do mecanismo de pesquisa, não examinou os resultados dos mecanismos de pesquisa recentemente.

Os resultados da pesquisa não estão mais limitados aos links de texto em azul. Os mecanismos de pesquisa agora integram feeds de áreas especializadas, como notícias, imagens e vídeos, em muitos resultados de consulta de pesquisa. A nova tecnologia de marcação promete tornar mais fácil para outras pessoas encontrarem e acessarem multimídia e outros conteúdos especializados em seu site da Web.

É importante que sua empresa conectada aproveite esses desenvolvimentos em tecnologia da Web e mecanismos de pesquisa.

Universal ou Pesquisa Blended

A pesquisa Universal, que combina conteúdo multimídia e de notícias com resultados de mecanismos de pesquisa tradicionais, foi um tema em destaque na conferência de Mecanismos de Busca da semana passada em Toronto.

Todo mundo sabe que ser o número um em um mecanismo de pesquisa palavra-chave popular ou termo de pesquisa pode atrair milhares de cliques. Mas o que constitui o número um na pesquisa universal nos dias de hoje? É o anúncio de pay-per-click patrocinado que aparece na parte superior da página, o primeiro link de texto, o principal link de notícias ou uma foto ou vídeo atraente nos resultados?

Todos recebem sua parcela de cliques. Assim, o experiente profissional de marketing de sites deve considerar maneiras de fazer com que todos os componentes dos ativos digitais de um site (texto, imagens e vídeo) tenham uma excelente classificação.

Yahoo SearchMonkey

Mascarado pela distração do recurso on-again da Microsoft oferta de aquisição por sua empresa-mãe, o mecanismo de busca do Yahoo está inovando nos bastidores.

As novas e gratuitas ferramentas SearchMonkey do Yahoo para desenvolvedores da Web, recentemente sem testes beta, abrem o mecanismo de pesquisa para conteúdo desenvolvido pelo usuário. As ferramentas oferecem maneiras de realçar sua presença no mecanismo de pesquisa com recursos adicionais, como uma foto ou classificação.

O Yahoo SearchMonkey é fornecido com ferramentas de amostra, incluindo um aplicativo que funciona com listagens do LinkedIn.

SearchMonkey oferece várias maneiras de realizar esta. Se você tiver algumas habilidades de desenvolvimento de software, poderá criar um pequeno programa em PHP, uma linguagem de script da Web comum que é suportada pela maioria dos hosts da Web. O SearchMonkey também oferece alguns aplicativos de exemplo, incluindo um que trabalha com listagens do LinkedIn para adicionar dados de currículo a uma listagem de pesquisa.

Marcação da Web semântica

Para muitos proprietários de pequenas empresas, a maneira mais fácil de melhorar os rankings pode ser marcar páginas da Web existentes com tags novas e mais descritivas que o Yahoo selecionará automaticamente ao indexar páginas. O uso de tags é a visão do Yahoo sobre a construção de uma Web mais inteligente, chamada Semântica, que permite o compartilhamento mais fácil e automático de todos os tipos de dados. Pense nisso como uma extensão da Web atual com uma camada de cola eletrônica que ajuda outros sites a acessarem melhor os dados em suas páginas.

Se você não for bem classificado para uma determinada palavra-chave, usar o SearchMonkey não ajudará. Mas se você fizer a sua listagem se destacar da multidão aumentando - adicionando uma foto, por exemplo - você pode conseguir que mais visitantes cliquem em seu link.

O SearchMonkey agora funciona apenas no mecanismo de busca do Yahoo. listagens. No entanto, é uma boa ideia ficar surpreso se o Google não apresentar algo semelhante para aproveitar a Semantic Web.

Otimizando seus ativos digitais

Como os resultados da pesquisa universal vão além do texto simples, como você otimiza seus outros ativos digitais, como vídeos, para mecanismos de pesquisa? Algumas empresas descobriram que enviar um videoclipe para o YouTube (agora pertencente ao Google) pode ser recompensado. Você pode marcar cada vídeo para que ele possa ser encontrado em pesquisas relevantes do YouTube. O Google inclui links para alguns vídeos do YouTube em seus resultados de pesquisa regulares.

O upload de vídeos existentes para o YouTube é uma coisa. Mas é necessário investir tempo e dinheiro na criação de novos vídeos para ter uma presença completa na pesquisa universal?

A resposta depende em parte do tipo de negócio que o seu site está suportando. "Uma pequena empresa não precisa necessariamente fazer vídeos", diz Jill Whalen, CEO da High Rankings, uma empresa de consultoria em otimização de mecanismos de busca (SEO) da região de Boston. "Há tantas coisas que a maioria dos donos de empresas precisa fazer em seus sites antes de chegar a esse estágio. Faça os fundamentos do SEO primeiro".

Mas, acrescenta, "talvez para algumas empresas locais existam oportunidades: Um 'como fazer' se você é um encanador ou um eletricista. Você poderia fazer alguns vídeos que poderiam aparecer nas listagens locais. "

A Rota de Notícias

As listagens de notícias também são integradas em alguns resultados de pesquisa. Seu negócio não exige um artigo no

New York Times para ser considerado interessante. Emitir um comunicado à imprensa e distribuí-lo on-line pode ser suficiente para se qualificar como um item de notícias, o que poderia atrair mais tráfego de visitantes. O segredo está em escrever o release para a Web, mencionando palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo e incluindo links para o seu site

O Futuro da Busca Universal

À medida que mais usuários de Internet atualizam para conexões de banda larga, os mecanismos de busca irão incluir mais conteúdo multimídia em seus resultados para atrair usuários de alta velocidade. Considere como você pode posicionar o site da sua empresa para se beneficiar dessa tendência.

A tecnologia da Web Semântica pode aumentar o valor dos dados em seu site, tornando-o mais facilmente compartilhado por outras comunidades e acessado por ferramentas automáticas. Embora atualmente um número relativamente pequeno de sites aproveite as oportunidades da Web Semântica, tenha em mente que esse padrão tecnológico emergente é apoiado pelo World Wide Web Consortium (W3C) e parece estar prestes a ser o próximo passo na evolução da Web em HTML.

Richard Morochove é consultor e escritor de TI. Envie-lhe perguntas sobre como usar a tecnologia em seu negócio conectado de pequeno a médio porte

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