Regulador francês da competição bate Google Adwords

O Google deve restaurar a conta do Adwords do Navx dentro de cinco dias e permitir que a empresa coloquem anúncios novamente, declarou a autoridade de concorrência francesa na quarta-feira, descobrindo que o Google havia discriminado o Navx. O Google também forneceu ao Google quatro meses para esclarecer certos aspectos de suas políticas do Adwords, que não tinham transparência e objetividade. A editora de banco de dados francesa Navx encontrou sua conta do Adwords suspensa em meados de novembro de 2009 e teve que esperar quatro dias por uma mensagem escrita. A Google disse que suspendeu a conta, alegando que o seu código de conduta para os anunciantes diz: "Não promova dispositivos de tráfego ilegais que evitem as leis de trânsito", de acordo com documentos do Google. revista pela autoridade da concorrência. Em muitos países europeus, os detectores de radar que avisam os condutores à medida que se aproximam de uma armadilha de velocidade são ilegais.

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Navx, porém, não vende nem promove tais dispositivos. Seu produto é um banco de dados das localizações das armadilhas de velocidade de radar que podem ser carregadas nos receptores de GPS, permitindo que o dispositivo avise quando o motorista se aproximar deles da mesma maneira que poderia avisar se o motorista se desviasse de uma rota programada. A empresa informou que o Google frequentemente recusava seus anúncios, mas que geralmente conseguia que o Google os reativasse entrando em contato com seu gerente de contas. A Navx gastou 85% de seu orçamento promocional no Google Adwords e confiou nos anúncios para trazer cerca de dois terços de sua receita, de acordo com o julgamento. Essa receita secou abruptamente nas semanas seguintes à suspensão de novembro, observou a autoridade.

No entanto, outra empresa que promoveu um produto similar através do Adwords conseguiu continuar anunciando até fevereiro do ano seguinte, observou a autoridade. com o Google, disse a autoridade da concorrência, a empresa protestou que uma decisão não deveria ter o efeito de isentar Navx da política do Adwords em detectores de radar.

Isso não é o caso com a decisão de quarta-feira, a autoridade disse, porque a política de Adwords não proibiu claramente o produto promovido pela Navx. Se o Google quiser banir anúncios de tais produtos, é livre fazê-lo, desde que isso fique claro em sua política, e aplique essa política de forma consistente a todos os anunciantes, disse a autoridade. meses para esclarecer sua política sobre dispositivos de publicidade para fugir às leis de trânsito, incluindo quais dispositivos permite e quais palavras-chave ou textos os anunciantes podem usar para anunciar esses dispositivos. No mesmo prazo, ele também deve explicar seu procedimento para suspender as contas dos anunciantes, descrevendo claramente o último aviso enviado antes da suspensão.

O Google ainda pode recorrer da decisão.

Peter Sayer cobre software de código aberto, propriedade intelectual europeia Legislação e tecnologia geral de notícias de última hora para o IDG News Service. Envie comentários e dicas de notícias para Peter em [email protected].