Forrester: Redes sociais crescem

As empresas podem começar a segmentar pessoas com mais de 34 anos com campanhas de mídia que alavanquem as redes sociais, já que esse grupo etário se tornou o maior segmento usando Facebook, Twitter e outras mídias sociais, afirma um novo estudo da Forrester Research. > Enquanto as pessoas na adolescência e 20 anos foram as primeiras a adotar redes sociais para o uso diário, elas não são apenas para o público mais jovem, segundo o relatório, "O Alcance Largo das Redes Sociais", pelo analista da Forrester, Sean Corcoran. O relatório é baseado em uma pesquisa de maio de 2009 com 4.455 pessoas entre 18 e 88 anos nos EUA. “Grande parte do crescimento nas redes sociais hoje vem de pessoas com mais de 34 anos”, escreveu ele. Em comparação com o ano passado, os adultos com mais de 34 anos aumentaram sua participação nas redes sociais em mais de 60%. "Agora, mais da metade dos adultos de 35 a 44 anos estão nas redes sociais", escreveu Corcoran.

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Pessoas com 40 e 50 anos ainda estão atrasadas, mas eles também estão começando a usar as redes sociais mais do que no passado, descobriu o estudo. E mesmo adultos com mais de 55 anos estão começando a compartilhar e se conectar mais online, escreveu Corcoran. “Setenta por cento dos adultos on-line com 55 anos ou mais dizem que usam ferramentas sociais pelo menos uma vez por mês; 26% usam redes sociais e 12 por cento criam conteúdo social ", escreveu ele. "Como resultado, os aplicativos sociais voltados para adultos mais velhos agora atingirão um público saudável."

Corcoran categoriza pessoas que usam redes sociais como "criadores" ou pessoas que escrevem blogs e fazem upload de áudio e vídeo ou postam histórias nas redes sociais; "críticos", aqueles que participam de discussões on-line; "colecionadores", ou pessoas que organizam conteúdo on-line usando feeds RSS e sites como "Digg" para classificar conteúdo; "marceneiros", ou pessoas que realmente se inscrevem em redes sociais; e "espectadores", aqueles que vêem o conteúdo gerado pelo usuário on-line.

As pessoas na faixa etária 35-54 são cada vez mais participantes e criadores, enquanto adultos acima de 55 anos são mais propensos a ser espectadores.

quanto mais adultos participam de redes sociais, faz sentido para as empresas criar campanhas de mídia e publicidade direcionadas a elas, além daquelas voltadas para pessoas mais jovens, escreveu Corcoran.

Apenas 18% dos entrevistados atualmente não usam redes sociais, comparado a 25% em 2008 e 44% em 2007.