Facebook vai fechar Farol para resolver ação judicial

Facebook concordou em encerrar seu muito criticado sistema de publicidade Beacon, a fim de resolver um processo de ação coletiva. O processo, aberto em agosto do ano passado, alegou que o Facebook e suas afiliadas Beacon como Blockbuster e Overstock.com violaram uma série. das leis, incluindo a Lei de Privacidade das Comunicações Eletrônicas, a Lei de Proteção à Privacidade de Vídeos, a Lei de Crimes Legais do Consumidor da Califórnia ea Lei de Crimes Informáticos da Califórnia. O acordo proposto, anunciado na noite de sexta-feira, pede não apenas ao Facebook a descontinuação da Beacon, mas também a criação de uma fundação independente dedicada à promoção da privacidade e segurança online. O dinheiro para a fundação virá de um fundo de liquidação de US $ 9,5 milhões.

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"Aprendemos muito com a experiência do Beacon. Por um lado, "É importante fornecer um controle extensivo do usuário sobre como as informações são compartilhadas. Também aprendemos a comunicar efetivamente as mudanças que fazemos à experiência do usuário", disse Barry Schnitt, diretor de comunicações de políticas do Facebook, em um comunicado. O Facebook aguarda com expectativa a criação da fundação, que a empresa espera que se junte às organizações existentes de segurança e privacidade, disse Schnitt.

O acordo de acordo precisa ser aprovado pelo Tribunal Distrital dos Estados Unidos para o Distrito Norte da Califórnia, Divisão de San Jose, onde o processo foi aberto.

O Beacon, lançado com muita fanfarra em novembro de 2007, rapidamente se tornou um dos maiores pesadelos do Facebook. Destinado como uma peça-chave da estratégia de anúncios sociais do Facebook, o Beacon foi projetado para transmitir de volta para seus amigos as ações que os membros do Facebook realizaram nos sites participantes. A idéia era que essas notificações funcionariam como uma nova forma de social "publicidade, porque eles representam endossos de produtos feitos por amigos de confiança.

Infelizmente, os membros do Facebook acharam a Beacon complicada de entender, além de intrusiva e furtiva. Muitas pessoas ficaram horrorizadas ao descobrir que seus amigos estavam sendo informados de ações, como compras, que haviam sido realizadas em outros sites da Web.

Especialistas em segurança e defensores da privacidade logo se juntaram ao coro de críticos. Embora o Facebook tenha modificado o Beacon várias vezes, ele nunca decolou e esteve definhando na obscuridade.

Apesar do fiasco do Beacon, os executivos do Facebook dizem regularmente que o negócio de publicidade da empresa privada é sólido e crescente. Além de oferecer anúncios on-line tradicionais, como banners e anúncios pay-per-click, o Facebook continua desenvolvendo anúncios sociais e veículos de marketing, como suas páginas do Facebook, que as organizações podem usar para promover suas marcas e produtos.