Facebook e Nielsen Team para rastreá-lo

Publicidade no Facebook não foi recebido com sucesso. O exemplo mais proeminente de sua falha é o extinto programa do Facebook Beacon

, que transmite as ações dos usuários em sites externos. (Sim, acabei de comprar uma pizza. Sim, acabei de comprar seu presente de Natal e agora você sabe o que é.) Agora, o Facebook anunciou uma aliança estratégica de vários anos com a Nielsen, empresa de rastreamento de anúncios, para criar o BrandLift, uma medida de eficácia da publicidade. A ferramenta que os parceiros esperam irá elevar a fasquia dos anúncios de redes sociais.

A BrandLift se manifestará como uma série de pesquisas de uma ou duas perguntas. As pesquisas aparecerão na página inicial do Facebook, serão totalmente aceitas e estarão de acordo com a "aparência, aparência e funcionalidade" da "experiência existente no Facebook", de acordo com seus criadores.

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"O Facebook é um link cada vez mais importante entre consumidores e marcas", disse John Burbank, CEO da divisão on-line da Nielsen. "Agora poderemos adicionar um profundo conhecimento desta importante rede social à nossa medição incomparável de mídia e percepção do consumidor em todas as três telas. Juntos seremos capazes de fornecer os elementos que faltam aos clientes que buscam um melhor entendimento de como a Web conteúdo e publicidade online afetam o comportamento do consumidor. "

O COO do Facebook, Sheryl Sandberg, também está empolgado com o emparelhamento dos 300 milhões de usuários do Facebook com profissionais de marketing de alto nível:" A combinação de nossa capacidade única de pesquisar com rapidez e eficiência milhões de usuários e a experiência da Nielsen em análise de dados darão aos profissionais de marketing acesso a dados poderosos que podem usar para entender e melhorar campanhas atuais e futuras. "

Publicidade mais agressiva foi uma das minhas previsões sobre o futuro do Facebook e talvez agora verdade. Quando uma empresa faz parceria com a Nielsen, isso significa que ela é séria em relatar estatísticas de publicidade a seus clientes e, às vezes, libera uma onda de tentativas imediatas de acessar sua carteira. No entanto, com base nas informações disponíveis sobre a BrandLift, não parece que a experiência do Facebook irá mudar significativamente; De fato, dado que o programa é totalmente opt-in e que as pesquisas são facilmente ignoráveis, você pode não notar nenhuma diferença.