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Tribunal da UE decida que Adwords não violam leis de marcas

Tribunal determina: UE sem força jurídica nas leis nacionais de imigração e Hungria "aperta"…

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Anonim

Uma decisão quinta-feira no Tribunal de Justiça da Europa pode ter implicações de grande alcance para publicidade online.

Juízes confirmaram que empresas que usam nomes de concorrentes como palavras-chave de publicidade na Internet não infringem leis de marcas européias. Essa notícia será um grande impulso para o serviço do AdWords, gerador de receita do Google.

A decisão segue uma longa batalha entre o Google e os proprietários de marcas registradas. O caso de quinta-feira envolveu a fabricante de cabines temporária Portakabin e seu concorrente, o Primakabin. Primakabin escolheu as palavras-chave 'portakabin', 'portacabin', 'portokabin' e 'portocabin' como termos de pesquisa para o Google Adwords. As três últimas variações foram escolhidas para que os usuários da Internet que procuravam a empresa não sentissem falta do anúncio de Primakabin devido a um pequeno erro ortográfico. O julgamento do tribunal com sede em Luxemburgo, a autoridade legal mais alta da Europa, aceitou que quando um usuário pesquisa o Google com base em uma ou mais palavras, o mecanismo de pesquisa exibirá os sites que parecem corresponder melhor a essas palavras. Permitiu ainda que os clientes do serviço Adwords pago do Google possam escolher as palavras que quiserem, dentro do razoável, sem violar a lei de marcas comerciais.

A decisão do tribunal confirma um precedente definido pelo caso Google-Louis Vuitton, quando este alegou que sua marca acionou anúncios para empresas que vendem produtos falsificados da Louis Vuitton. O tribunal, nesse caso, descobriu que, se os provedores de serviços de Internet fossem "neutros" em relação ao conteúdo, a lei de marcas registradas não seria violada.