Fronteiras para Batalhar na Amazônia, Apple no Mercado E-book Lotado

A cadeia de livrarias Borders anunciou na quarta-feira que abriu seu próprio mercado on-line chamado Borders eBooks. E como seus concorrentes, os Borders eBooks competirão pelo domínio do mercado ao rodarem em uma infinidade de dispositivos, incluindo PCs e Macs, Kobo e Sony e-readers, iPad, iPhone e iPod touch da Apple, e logo em aparelhos Blackberry e Android.

Está ficando mais difícil acompanhar todas as lojas de livros eletrônicos que estão surgindo on-line. A Borders se une à Kindle Store da Amazon, à iBookstore da Apple, ao Nook da Barnes & Noble e à Sony Reader Store. Tudo dito que é cinco grandes concorrentes competindo por seu dólar de compra e-book. Vamos torcer para manter os dedos cruzados. Esses mercados de e-books competem pelo preço - a concorrência está baixando os preços dos e-readers.

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A Borders fez parceria com a Kobo. serviço global de leitura eletrônica que operará a loja online do livreiro. (Na verdade, o Borders Group é um dos apoiadores financeiros da Kobo.) A Kobo também faz um leitor eletrônico simples (por exemplo, sem teclado, tela de toque, ferramentas de busca, aplicativos e outros itens essenciais) que a Borders vende por US $ 150,00. parece alto agora que o Kindle e Nook, mais sofisticados, custam apenas alguns dólares a mais.

A Amazon e a Barnes & Noble cortaram seus preços de e-readers no mês passado e a Sony fez o mesmo ontem.

A maioria dos e-books de Borders é no formato ePub, embora alguns títulos também tenham Adobe PDF e versões específicas para dispositivos móveis. Ao contrário de seus principais concorrentes - especificamente da Amazon e da Apple - a livraria eletrônica da Borders não vende revistas ou jornais digitais, pelo menos não imediatamente. Os clientes da Borders provavelmente não se importarão, já que muito do conteúdo jornalístico está disponível gratuitamente na Web, pelo menos por enquanto.

Como a loja da Borders tem mais de um milhão de títulos, não há escassez de conteúdo, mesmo para leitores com gostos ecléticos. A grande questão, no entanto, é como as fronteiras se distinguirão na guerra da e-livraria. Com três concorrentes ferozes - Amazon, Apple e Barnes & Noble - já abertos aos negócios, a Borders precisará criar problemas para atrair visitantes para seu site.

OK, exemplos. Que tal reduzir o e-reader da Kobo para US $ 99, um preço exclusivamente online disponível exclusivamente na loja virtual da Borders? Or Borders pode aplicar a política LendMe da Barnes & Noble, que permite que os proprietários do Nook empreguem e-books por até 14 dias. (Os clientes da Borders não podem emprestar e-books ou presentear amigos.) Uma terceira opção: permitir que os clientes da Borders comprem a edição impressa e digital de um título ao mesmo tempo. Atualmente, isso não é possível.

Concedido, os editores podem rejeitar algumas dessas ideias, mas a competição acirrada no mercado de e-books está prestes a mudar algumas idéias.

Entre em contato com Jeff Bertolucci via Twitter (@ jbertolucci) ou em jbertolucci.blogspot.com.