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Bloqueio de ofertas de anúncios Google-Yahoo, Os anunciantes argumentam

Cadastro vai bloquear ligações com oferta de serviços

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Anonim

Anunciantes se manifestaram contra o possível acordo publicitário entre o Google e o Yahoo em uma carta enviada ontem ao Departamento de Justiça dos EUA. O acordo, anunciado em junho, permitiria que o Google exibisse anúncios de texto no Yahoo, com o Yahoo decidindo quando e como os anúncios seriam exibidos e tirando uma parte da receita. No breve anúncio da carta, a Associação de Anunciantes Nacionais declarou que o acordo "provavelmente diminuirá a concorrência, aumentará a concentração de poder de mercado, limitará escolhas atualmente disponíveis e potencialmente aumentará os preços para anunciantes para publicidade de busca acessível e de alta qualidade".

O Wall Street Journal aprofunda o drama e a história do acordo, que surgiu durante a tentativa da Microsoft de comprar todo ou parte do Yahoo. A história observa que a ANA é um grande grupo comercial que representa clientes como a Procter & Gamble Do. e General Motors Corp., mas que algumas "grandes agências de publicidade e anunciantes de médio porte endossaram o acordo".

Além disso, Rob Hof, da BusinessWeek, escreve que acha "difícil ver dano" no negócio, e que ele não acredita. Não basta comprar argumentos oposicionistas de que o acordo necessariamente resultaria em preços de anúncio mais altos.

Quanto a saber se a carta da ANA terá qualquer efeito, o WSJ observa que a ANA também se opôs à compra da DoubleClick, mas que a FTC aprovou a lidar de qualquer maneira.