Bing, Yahoo and the future of search
Quando a Microsoft relançou o Live Search como Bing no início do mês passado, a empresa ganhou terreno nas buscas, principalmente às custas do Yahoo, segundo estatísticas dos analistas. Esse momento inicial mostrou à CEO do Yahoo, Carol Bartz, que a Microsoft poderia criar uma pesquisa. motor que era capaz de atrair novos usuários, e que beneficiaria o Yahoo para tirar proveito da tecnologia, disse Neil MacDonald, vice-presidente e analista do Gartner Group
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"Eu credito o Bing para sendo o que deu a gorjeta, finalmente, ao limite ", disse ele. "A Microsoft mostrou que pode realmente fazer algo que tenha a chance de reverter o deslizamento do Yahoo e da Microsoft contra o Google."
Microsoft e Yahoo vêm perdendo terreno para o Google há algum tempo em buscas e publicidade baseada em buscas. Mas as empresas levaram mais de um ano para concluir o acordo de quarta-feira sobre como unificar seus negócios de busca.Segundo os termos do contrato de 10 anos, o mecanismo de busca Bing da Microsoft e a plataforma adCenter impulsionarão os negócios de publicidade baseados em buscas do Yahoo! Bartz cumprimentou a Microsoft em sua tecnologia Bing na semana passada, em uma teleconferência para discutir os lucros do segundo trimestre do Yahoo.
"Acho que a Microsoft deveria receber elogios para o Bing; é um bom produto ", disse ela, acrescentando que ainda é muito cedo para dizer se as pessoas estão visitando o site por curiosidade, ou se ajudará a Microsoft a aumentar sua participação de mercado no longo prazo. Diziam que a Microsoft e o Yahoo estavam próximos de um acordo na época, mas nada de oficial havia sido revelado. Embora o Bing parecesse uma grande reformulação do Live Search, ele consistia principalmente de recursos que estavam no Live Search há um tempo. enquanto, com algumas mudanças algorítmicas e de interface com o usuário sendo as principais diferenças, disse Matt Rosoff, analista da Directions on Microsoft.
O problema era que poucas pessoas usavam o Live Search ou sabiam sobre esses recursos, e o rebrand. O Bing e os esforços de marketing em torno disso fizeram exatamente isso, e as primeiras revisões indicam que os novos algoritmos de busca são uma melhoria não apenas no que a Microsoft tinha antes, mas também No motor de busca do Yahoo, o MacDonald, da Gartner, disse que, além de ser uma boa tecnologia, o Bing também provou que a Microsoft estava falando sério sobre seu investimento em buscas, disse ele. Isso provavelmente encorajou o Yahoo a desistir de seus investimentos em pesquisa em favor do Bing, para que pudesse se concentrar em oferecer melhor conteúdo on-line através de seu portal para impulsionar publicidade online e exibição.
"Eu acho que [Bartz] o que é o Yahoo e o que torna o Yahoo diferenciado não muda ", disse MacDonald. "O mecanismo subjacente não é o Yahoo."
Se o Bing oferecer melhores resultados de busca, disse ele, é um bom presságio para as ambições do Yahoo se tornarem um destino premium para conteúdo online e trazer mais usuários para seu portal.
a direção da pesquisa não ficou clara por algum tempo. Embora tenha investido bilhões nessa parte de seus negócios com aquisições da Inktomi e Overture e seu próprio desenvolvimento de ativos de busca, nunca pareceu inteiramente certo se queria enfrentar o Google, disse Rosoff. O acordo de quarta-feira mostra que o Yahoo finalmente tomou a decisão de avançar como um portal on-line, em vez de uma empresa de buscas, disse ele. "Era apenas uma questão de decidir se o Yahoo queria realmente ser uma empresa de buscas e investir nessa área". ou queria ser mais um portal ", disse Rosoff. A busca é o principal negócio do Google, disse ele. "Isso é o que eles sempre foram sobre. O Yahoo sempre foi para frente e para trás."
Embora abandonar seus esforços de busca possa parecer uma perda para a empresa, é provável que a tecnologia de busca do Yahoo - à qual a Microsoft agora terá acesso - tenha levado em conta a economia do acordo, acrescentou. A Microsoft queria ", disse Rosoff. "Eles não estão apenas desistindo. Mas significa que eles não vão mais investir em sua própria tecnologia de busca".
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