A plataforma iAd da Apple: sucesso ou insucesso?

Os primeiros retornos estão chegando à plataforma de publicidade móvel iAd da Apple, e até agora os resultados parecem mistos. Poucos dos parceiros do iAd lançaram campanhas na plataforma iAd, e há reclamações sobre a Apple ter atrapalhado o processo criativo, mas as campanhas do iAd que foram lançadas estão indo muito bem.

De acordo com um artigo no Los Angeles Times, Nissan e Unilever estão impressionados com os resultados do iAd até agora. O jornal informa que "a Nissan, que criou um anúncio interativo multicamadas para seu carro elétrico LEAF, disse que os clientes gastaram uma média de 90 segundos com o anúncio - 10 vezes mais do que os tempos de interação de anúncios online comparáveis. Além disso, as pessoas optaram por" tocar "no Leaf iAd cinco vezes mais do que clicam em anúncios de exibição on-line regulares para o Leaf."

No outro lado do espectro, o Wall Street Journal informou recentemente que muitos anunciantes estão frustrados com a cultura da criação de iAds. com a Apple - que colocou sua pegada típica de controle de aberração no processo criativo. O artigo do WSJ afirma que "isso tornou a criação dos anúncios para dispositivos móveis bastante trabalhosa, levando de oito a dez semanas, de brainstorming a conclusão - mais do que o normal para a maioria dos anúncios para celular", disse a executiva. em alguns casos, leva duas semanas a mais do que o esperado, acrescentou uma pessoa. "

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Falei com Scott Schwarzhoff, vice-presidente de marketing da Appcelerator, que disse que "o interesse dos desenvolvedores foi forte. Por trás da multitarefa, iAd foi o recurso mais solicitado do iOS4 em nossa pesquisa com 2.733 desenvolvedores em junho. Poucos desenvolvedores do Appcelerator Titanium com iAd mencionaram que eles gostam que os aplicativos anunciados possam ser instalados sem sair do aplicativo atual, especialmente porque parece que há muitos anúncios para outros aplicativos.As estatísticas de desempenho são misturadas, com o júri ainda fora da taxa de preenchimento e desempenho de cliques. "

O diretor de marketing da Greystripe me disse" O fato de eles exigirem HTML5 e criarem os próprios anúncios pode ser problemático no lado da escala. Agências e anunciantes geralmente querem ter controle sobre o processo criativo, o que a Apple não lhes dá. Além disso, estar em uma única plataforma limita sua capacidade de escalar. O que os anunciantes querem são audiências, não plataformas. Existem muitos milhões de usuários. pple não pode alcançar. Eles podem ter sucesso em preencher um nicho, mas sempre haverá a necessidade de outras soluções para alcançar o público móvel. "

Joe Sipher, co-fundador e diretor de produto e marketing da Pinger, comentou por e-mail para compartilhar A opinião de que a iAds pode e será uma plataforma de publicidade móvel bem-sucedida. A integração com a plataforma iOS e a riqueza do conteúdo do anúncio a tornam atraente para editores e anunciantes.

Sipher adicionou "Google e Admob têm muitos e muitos anunciantes. iAds tem relativamente poucos agora. Dito isso, os anunciantes do iAds estão dispostos a gastar mais, enquanto os anunciantes do Google / AdMob são mais cuidadosos com seus gastos. O único obstáculo que a Apple enfrenta é o tempo que levará para obter uma ampla gama de anunciantes. Há muito espaço para o Google e a Apple serem bem-sucedidos. "

Talvez a maior taxa de cliques e períodos mais longos de interações dos usuários relatados pela Nissan sejam um testemunho do processo criativo da Apple. Sem a Apple agitar o pote criativo, É possível que haja mais empresas envolvidas e que o número de campanhas do iAd seja maior, mas também é possível que elas também sejam menos eficazes.

A julgar pelo que o iAds conseguiu até agora, parece que a publicidade A plataforma pode, na verdade, ser um tremendo sucesso para a Apple e para as empresas que optam por anunciar por meio dela.Se a Apple puder sair do seu próprio caminho e encontrar uma maneira de simplificar o processo de desenvolvimento de anúncios, pode até para liderar com o Google e a AdMob e obter uma fatia significativa do lucrativo bolo publicitário para dispositivos móveis.