A receita de anúncios da AOL cai no primeiro trimestre

A receita de publicidade da AOL caiu 20% primeiro trimestre de ano a ano, outro sinal preocupante de que sua transformação em um negócio apoiado por publicidade está fora do rumo.

Ao mesmo tempo, a empresa-mãe Time Warner está procurando alternativas para desmembrar a unidade de Internet em dificuldades. > Embora a crise econômica tenha afetado os gastos com publicidade on-line, a queda da AOL ainda é acentuada. Em comparação, o Google, que gera a maior parte de seu dinheiro com anúncios on-line, aumentou sua receita em 6% no primeiro trimestre. O Yahoo, outra fonte de publicidade on-line com problemas significativos, teve uma contração de 13 por cento na receita do primeiro trimestre.

[Leia mais: Os melhores serviços de streaming de TV]

Os problemas nos negócios de anúncios on-line da AOL são generalizados. Em seu relatório de resultados do primeiro trimestre de 2009 na quarta-feira, a controladora Time Warner disse que a AOL registrou declínio de receita em vendas de anúncios em sites externos, bem como em vendas de anúncios gráficos e de busca paga em sites da AOL. a Securities and Exchange Commission dos EUA, a Time Warner disse que ainda está revendo suas "alternativas estratégicas" em relação à AOL. Embora a diretoria da Time Warner não tenha decidido sobre essa possibilidade, a Time Warner "antecipa" que vai iniciar um processo uma ou mais partes "dos negócios da AOL para os acionistas da Time Warner. No entanto, as condições de mercado podem levar a Time Warner a buscar outras alternativas além de um spinoff,

Há rumores de que um possível desinvestimento da AOL pela Time Warner tenha sido discutido pelos executivos da Time Warner em No passado, a receita da AOL, que também inclui as taxas de assinatura, caiu 23%, para US $ 867 milhões, enquanto a receita operacional caiu 47%, para US $ 150 milhões. A Time Warner culpou a queda de 7% no primeiro trimestre em parte pelo desempenho financeiro da AOL.

A Time Warner deu a partida a Randy Falco em seu cargo de CEO da AOL no mês passado, substituindo-o pelo ex-executivo do Google Tim Armstrong. assumiu em novembro de 2006, a AOL rotineiramente não conseguiu aumentar sua receita publicitária a par da média do setor. O mandato de Falco incluiu duas grandes rodadas de demissões: 2.000 funcionários, ou 20% da equipe da AOL, em outubro de 2007, e 700 funcionários, cerca de 10% da equipe, em janeiro deste ano. longo processo de transição de um modelo de negócios baseado em taxas de acesso discado à Internet para um modelo suportado por publicidade on-line. No entanto, desde o início de 2007, a AOL apresentou desempenho consistente em publicidade on-line.

Por exemplo, em 2008, os gastos com anúncios on-line nos EUA cresceram 11%, segundo o Interactive Advertising Bureau, mas a receita de anúncios on-line caiu 6%.