O Android é sobre publicidade, não a empresa

Apesar de três empresas terem organizado o evento de lançamento e o software ser apoiado por um consórcio, a introdução do primeiro telefone Android deixou muito claro que o Android é uma empresa: Google.

Android é a tentativa do Google de dominar o mercado de publicidade móvel, assim como dominou o mercado de publicidade online para PC, disse Craig Wigginton, líder do setor de práticas de telecomunicações da Deloitte. "O número um para impulsionar isso é o modelo de publicidade", disse ele.

Mas para conquistar uma fatia importante do mercado de publicidade móvel, o Google terá que convencer um grande número de pessoas - incluindo usuários corporativos. - para comprar telefones Android. Esse é um desafio significativo no mercado de celulares cada vez mais lotado. O G1, o primeiro telefone Android lançado pela T-Mobile, Google e HTC na terça-feira, vem com aplicativos do Google, incluindo Gmail, Gtalk, Maps e YouTube. A tela inicial inclui apenas um item: uma barra de pesquisa do Google. Cada uma dessas aplicações é uma oportunidade para o Google entregar anúncios aos usuários.

"O Google está entrando no mercado de dispositivos móveis para não se tornar mais um fabricante de telefones celulares, mas para permitir um grande mercado endereçável para seus serviços e aplicações" concordou Carolina Milanesi, analista do Gartner

Em todo o mundo, há 3,5 bilhões de usuários de telefones celulares. Apenas uma fração, como muitos computadores. "O Google tem tido muito sucesso no mercado de PCs do ponto de vista publicitário, então acho que isso pode ser uma fonte fenomenal de receita para eles", disse Wigginton.

A publicidade móvel até agora é um mercado pequeno, mas alguns analistas têm alta espera pelo crescimento no futuro. M: A Metrics descobriu que a publicidade em display para celular foi de aproximadamente US $ 200 milhões no ano passado, um número que os analistas esperam que pelo menos dobre este ano. Analistas da Heavy Reading prevêem que o setor de publicidade móvel excederá US $ 10 bilhões em receita anual em 2013.

Mas o Google enfrenta um grande desafio ao tentar colocar os telefones nas mãos dos usuários, já que enfrenta alguns concorrentes fortes, incluindo O Iphone. Pesquisadores da Strategy Analytics prevêem que 400 mil pessoas comprarão o G1 até o final do ano. Isso se compara a 1 milhão de pessoas que compraram o iPhone 3G recentemente no fim de semana de abertura. O Google e a T-Mobile parecem estar esperando que os consumidores do mercado de massa comprem o telefone, apesar de os smartphones tradicionalmente atraírem mais os usuários corporativos.. O G1 não possui alguns recursos que os usuários corporativos possam querer. Por exemplo, ele não suporta mensagens do Exchange, embora isso possa ocorrer se um desenvolvedor criar o aplicativo.

J. A Gold Associates conduziu recentemente um estudo de grandes e pequenas empresas em relação às expectativas de qual plataforma móvel eles esperam usar nos próximos três anos. O estudo das empresas norte-americanas descobriu que o Android vem em último lugar, com 4,8% das empresas no estudo dizendo que a plataforma será importante para elas nos próximos três anos.

A Microsoft não vê o Android como um concorrente para Windows Mobile. "Não dá nem suporte ao Exchange, então realmente duvido que isso vá atrás do mercado que fazemos", disse Scott Rockfeld, gerente de produtos do grupo Windows Mobile, da Microsoft. A Microsoft recentemente alterou sua mensagem de marketing de lançar o Windows Mobile exclusivamente como uma ferramenta de negócios para retratar o dispositivo como um único telefone que agrada às pessoas enquanto estão trabalhando e jogando.

Ainda assim, como o Android é uma plataforma aberta, os desenvolvedores podem Crie aplicativos que possam interessar usuários corporativos. "Com o código aberto, devemos ver tantos aplicativos corporativos quanto os aplicativos para consumidores", disse Wigginton.O sucesso do Google no mercado poderia beneficiar todos os usuários móveis, sejam consumidores ou usuários corporativos, na forma de preços mais baixos. Os espectadores especularam que o Google poderia ajudar a subsidiar os telefones Android usando a receita obtida com a publicidade nos dispositivos. "Eu não sei se o Google está subsidiando ou não, mas não está fora do campo de possibilidades", disse Wigginton. O G1 custará US $ 179 quando se tornar disponível no final de outubro nos EUA

Alguns analistas dizem que não esperam que o Android seja um sucesso instantâneo, mas, com o tempo, isso poderia desafiar seus concorrentes. "O G1 representa um começo promissor, eo Google tem fundos suficientes para gastar mais e competir com seus concorrentes", disse Geoff Blaber, analista da CCS Insight.

Uma vez que outros telefones Android começarem a aparecer, a plataforma pode ganhar força. "Haverá mais em 2009, quando fabricantes como Samsung e LG entregarão seus dispositivos. O Android tem o potencial de se tornar o sistema operacional de fato para Linux, e esperamos que as vendas atinjam cerca de 10% do mercado de smartphones em 2011 ", disse Roberta Cozza, analista da Gartner.

Ainda não está claro qual operadora lançará o próximo telefone Android. A T-Mobile parece ter começado uma vantagem inicial em seus concorrentes. Durante o evento de lançamento na terça-feira, Cole Brodman, diretor de tecnologia e inovação da T-Mobile USA, mencionou que a operadora já trabalhava com o Google e a HTC há três anos. Sua parceria é anterior à introdução do Android e da aliança de empresas que o apoiaram em novembro de 2007. A Sprint, a NTT DoCoMo, a Telefonica e outras operadoras ao redor do mundo também são membros do consórcio.