A AMD pensa além de PCs com nova divisão de chips personalizada

Armada com um contrato para construir chips para o console de videogame PlayStation 4, a Advanced Micro Devices já estabeleceu oficialmente uma unidade de negócios customizada em um esforço para A AMD está apostando seu futuro no negócio de chips customizados, que usará a propriedade intelectual da empresa para fabricar hardware especializado para dispositivos de computação, como tablets, eletrônicos de consumo, como consoles de videogames e computadores de alto desempenho. Um exemplo é o chipset PS4, que usa a tecnologia de processador gráfico e CPU da AMD.

Uma AMD APU customizada vai bater no coração do PlayStation 4 da Sony.

A unidade customizada irá construir os "melhores produtos" com uma equipe dedicada de arquitetos veteranos de chips e um rico portfólio de propriedade intelectual ligado a mobilidade, gráficos, CPUs de desempenho e conectividade, disse Saeid Moshkelani, vice-presidente corporativo e gerente geral da AMD. ela se torna uma história convincente ", disse Moshkelani.

A AMD, que precisa muito dinheiro, espera que o negócio de chips customizados leve a empresa de volta ao lucro. A principal fonte de receita da AMD tem sido a venda de chips para PCs, que está em rápido declínio. Cerca de 85 por cento dos negócios da empresa estão "concentrados nas porções de PCs legados do mercado, projetadas para desacelerar o crescimento nos próximos anos", disse a empresa em um comunicado à US Securities and Exchange Commission no início desta semana. > PCs estão sendo substituídos por tablets, um mercado no qual a AMD praticamente não tem presença. A AMD planeja continuar lançando novos chips para PCs e tablets, mas atualizará seus chips para servidores apenas em 2014, o que pode limitar suas oportunidades no crescente mercado de servidores. A empresa também não conseguiu acompanhar o desenvolvimento de chips com a Intel, que está tirando o mercado de PCs e servidores. O foco em chips personalizados está sob uma nova equipe de gerenciamento liderada pelo ex-executivo da Lenovo Rory Read, que foi nomeado CEO em agosto de 2011. No ano passado, a AMD destruiu seu antigo roteiro de produtos e estabeleceu uma nova metodologia de design de chip para permitir a integração de propriedade intelectual de terceiros para que os chips sejam personalizados para as necessidades dos clientes. arquitetura x86, que é usada na maioria dos PCs. Para diversificar, a AMD licenciou a arquitetura de processador da ARM, cujos projetos são usados ​​na maioria dos smartphones e dispositivos móveis. A AMD também comprou a empresa de microservidores SeaMicro, da qual adquiriu uma tecnologia de interconexão chamada Freedom Fabric, que a empresa está aberta a usar em projetos de chip customizado.

AMDA shot shot da Trinity APU da AMD. Um planto leva a empresa à lucratividade, dizendo que o negócio de chips customizados poderia entregar até 20% da receita da empresa no quarto trimestre, e mais da metade da receita nos próximos anos. O quarto trimestre do ano fiscal de 2013 se encerra em dezembro, eo negócio de chips customizados já está a caminho de atingir a meta de 20% da receita da empresa até então, disse Moshkelani.

A AMD também demitiu funcionários e vendeu seu campus em Austin, Texas,

A AMD não vai se esquivar dos projetos desafiadores de chips, disse Moshkelani, acrescentando que se um cliente quiser arquitetura x86 e ARM em um chip, a AMD fará acontecer.

"Não é algo "Nós fazemos depois das 5 horas. É uma unidade de negócios muito focada", disse Moshkelani.

O negócio de chips customizados não é glamouroso, mas tem estabilidade com um retorno de longo prazo envolvido, disse Dean McCarron, analista principal da Mercury Research

"Qualquer projeto que ganhe por um milhão de unidades ou mais se torna um negócio significativo para eles", disse McCarron. "A chave para tudo isso é conseguir a vitória certa no design".

Acredita-se que uma AMD APU também potencialize o console Xbox da próxima geração da Microsoft.

Um exemplo é o negócio de chips PS4, que pode gerar milhões de unidades para a AMD e se tornar mais lucrativo com o tempo, disse McCarron. o PS3, o PS4 pode ter o mesmo chip por muitos anos e as margens de lucro iniciais podem ser baixas. Mas à medida que a tecnologia de fabricação melhora, o custo de fabricação de chips vai cair e gerar mais lucros para a AMD. "Os consoles de games são bons. Os tablets vão ser grandes", disse McCarron. Entre os muitos fracassos o negócio de chips personalizados, a Motorola é um bom exemplo de sucesso com uma corrida de 20 anos, disse McCarron. A Motorola forneceu chips personalizados para as primeiras impressoras a laser e tinha um contrato com a Apple para PCs e outros produtos que contribuíram para seu sucesso.

"É um exemplo de entrar com os produtos e clientes certos", disse McCarron. > Com o mercado de PCs caindo, a AMD teve que fazer uma mudança, e o negócio de chips customizados é uma boa escolha, disse McCarron. A empresa não tem flexibilidade financeira como a Intel, e teve que escolher onde alocar seus recursos limitados.

Mas não será uma caminhada no parque, já que a AMD ainda tem que competir com concorrentes como a Intel, a Nvidia. e outros competindo por contratos com chips, disse McCarron.