Adobe Analytics Tutorial for Beginners (2018)
Em meio a relatos de queda na receita e no lucro do terceiro trimestre, a Adobe anunciou a compra da Omniture, conhecida por desenvolver ferramentas de análise de dados e métricas da Web, por US $ 1,8 bilhão. A Adobe está apostando no investimento da Omniture, pagando dividendos que permitirão reverter a maré e aumentar a receita.
A Omniture não veio de forma barata. Esse preço de US $ 1,8 bilhão é baseado na compra de todas as ações da Omniture por US $ 21,50 por ação. O preço da ação é 24% superior ao preço de fechamento da Omniture na terça-feira e 45% superior ao valor médio das ações da Omniture nos últimos 30 dias. A compra é a maior da Adobe desde que comprou a Macromedia por US $ 3,4 bilhões em 2005 A aquisição comprou a tecnologia Flash da Macromedia para a Adobe. A tecnologia Flash é bastante onipresente na Web para exibir páginas da Web animadas.
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A compra do Flash parecia muito mais alinhada com o mercado principal da Adobe. O Flash era uma extensão natural do portfólio de produtos da Adobe, que incluía o Acrobat e o Photoshop.O Omniture traz um novo ângulo para o portfólio da Adobe. A adição das tecnologias e recursos da Omniture fornece aos clientes da Adobe as ferramentas para reunir importantes métricas de marketing. Os clientes poderão acompanhar por quanto tempo e de que maneira os usuários interagem com os anúncios e componentes da Web.
Há outros benefícios para a Adobe também. O Omniture vem com uma rede estabelecida de parceiros e um fluxo recorrente de receita dos atuais assinantes da Omniture. O modelo de negócios da Omniture também fornece à Adobe uma plataforma SaaS (software como serviço) que eles podem expandir e aproveitar para fornecer outros produtos e serviços da Adobe.
Se a visão da Adobe for concretizada, os clientes usarão produtos da Adobe como o Flash, o Shockwave, o AIR e outros, para criar conteúdo multimídia on-line atraente e depois contar com as ferramentas fornecidas pela Omniture para monitorar e medir como os usuários interagem com esse conteúdo.
As métricas e relatórios gerados pelas ferramentas Omniture permitirão aos clientes determinar rapidamente quais métodos estão funcionando e quais métodos simplesmente não estão chamando a atenção dos usuários. Em vez de jogar um bom dinheiro depois de um mau dinheiro em marketing, o marketing que não está funcionando pode ser descartado para que os recursos possam ser realocados para os métodos de marketing que estão funcionando.
A aposta pode valer a pena. O marketing é uma necessidade, mas o marketing eficaz é por vezes difícil de obter. Ferramentas que podem medir a eficácia dos esforços de marketing podem ajudar os clientes a otimizar seu marketing e investir orçamentos de marketing limitados de forma mais inteligente nas iniciativas de marketing que funcionam.Com a turbulência econômica que o mundo experimentou no ano passado, tudo o que ajuda as empresas a gastar dinheiro mais sabiamente será recebido de braços abertos. Uma economia ruim é uma faca de dois gumes de uma perspectiva de marketing - as empresas não têm dinheiro para investir em marketing, mas as empresas precisam investir dinheiro em marketing para ganhar dinheiro.
A Adobe está divergindo de sua base de criação de imagem e produtos de gerenciamento, mas o movimento ousado oferece o que os clientes precisam para usar da maneira mais eficiente o portfólio de produtos da Adobe. É um novo mercado para a Adobe, mas um mercado que parece oferecer valor para os clientes da Adobe.
Tony Bradley é especialista em segurança da informação e comunicações unificadas com mais de uma década de experiência em TI corporativa. Ele twita como
@PCSecurityNews
e fornece dicas, conselhos e análises sobre segurança de informações e tecnologias de comunicações unificadas em seu site em tonybradley.com.
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